对于家电行业一直都有着“金九银十”的说法，而中秋、国庆双节则是一年中家电销售的巅峰时期，各大厂家和渠道自然不会错过这个机会，不过2012的中秋国庆八天长假，家电销售并没有达到预期效果，相比去年家电消费有些冷淡。

　　家电需求量锐减 政策刺激不乐观

　　去年房地产调控政策让很多城市的楼市成交量跌入谷底，开发商业绩节节败退的同时，与其相关的家电、家装、建材等产业链也遭受重挫。不管是一线城市还是二三线城市，房地产行业的低迷使得家电销量自然下降。

　　另外为了刺激内需，推动节能减排，国家发改委于今年5月下旬发布节能新政：未来一年，将投入265亿元财政资金，对节能家电进行补贴。今年5月财政部确定补贴家电类包括平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器5类产品之后，近日，财政部再次公布将补贴范围扩充至台式计算机、单元式空调、风机、水泵、压缩机、变压器。为此，节能补贴的预算安排从年初的155亿元，在今年6月份追加了150亿元，此次扩围又再次追加45亿元，共计350亿元。

　　虽然在补贴政策的刺激下，家电市场出现了一波热潮，但受家电以旧换新、家电下乡等政策效应已经出现递减。相关政策提前预支了市场，家电业增速放缓甚至出现下滑趋势。

　　持币观望 日系品牌该不该买

　　一直以来，日系品牌在中国的家电市场上占有很大的份额。不过，近年来，日系品牌家电的销售额在逐年下滑，而前段时间日本方面演出的“国有化”钓鱼岛闹剧，更是令日本家电企业雪上加霜。

　　日系家电自几年前就开始衰退，到今年一季度，索尼、松下、夏普均创下巨额亏损记录，钓鱼岛事件加剧了日系厂商衰退的进程。市场调查公司中怡康7月第三周与9月第二周的数据显示，夏普彩电市场份额由8.8%下跌到4.7%，索尼由5.9%下跌至4.4%，松下已跌至0.4%。虽然中秋、国庆双节促销正欢，但是很多喜欢日系品牌的消费者依然持币观望。

　　消费者出游 卖场冷清

　　今年全国首次实行重大节假日收费公路免费、174家景区门票降价降低了国人出行成本，刺激了国内旅游市场，这让很多本来想宅在家的消费者都纷纷选择了假期出游。

　　尽管各大家电卖场促销口号喊得山响，但光顾的顾客却十分有限。一位导购向记者分析：“很多人都去旅游，来买家电的自然不多。”业内人士透露：“中秋和国庆两天确实受到一些影响，国庆当天销售量下滑应该在10%左右。从8月31日到国庆期间的销售额会占到下半年的40%到45%，今年市场整体相对疲弱一些，下半年整体应和去年差不多持平。

　　战略调整 电商休战

　　有数据显示，在刚刚过去的国庆长假，京东、天猫、苏宁易购等国内电商平台均出现大幅流量下滑;其中，京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少1/3左右，而国美旗下电商库巴网以及苏宁易购等平台电商，其流量也低于“五一”节假日。

　　在“十一”假期内，国内电商出现了集体失声的现象，除常规的赠券、返现等手段外，并无太大宣传力度。国庆期间电商的偃旗息鼓也是一个战略节奏的问题。由于处于8月价格大战以及“双11”大促期间，很多国内电商会选择在国庆期间进行调整休憩，不会大动干戈。

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本文标题：低价促销叫好不叫座 双节家电销售遇冷

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