在2012年7月3日夏普80英寸液晶电视发布会现场，甄子丹的亮相吸引了全部媒体的目光。对夏普来说，做出的改变，远不止更换代言人那么简单。
在推出中国市场最大尺寸的液晶电视的同时，夏普宣布引入日本事业部机能，加大中国市场的拓展力度。
中国战略调整
据夏普(中国)投资有限公司董事长兼总经理菅野信行介绍，继2011年在中国市场取得387亿日元的销售额之后，计划在2012年将这一数字提高到600亿日元，实现55%的增幅。为了实现这一目标，夏普将调整在中国的战略。
菅野信行表示，夏普去年10月在北京设立统辖公司，2012年4月，又在南京投资3000万美元成立夏普(中国)音视频事业本部。目前，在中国成立的事业推进部中，夏普划分健康环境、信息通讯、音视频和电子元器件四大事业本部。
夏普(中国)音视频系统事业本部部长藤泽贵明表示：“将日本的事业部机能转移到中国，加上原有负责开发的夏普电子研发有限公司和负责生产的南京夏普电子有限公司，这样在南京汇集了所有日本公司机能，实现高效率的地产、地销模式。同时，夏普(中国)在原有的商品企划部门上新增加市场部，与日本总部架构一致。”
据悉，夏普(中国)音视频事业本部成立的目的是生产适应中国市场的产品、更快地应对中国市场的变化、提供中国市场领先的产品。目前，夏普(中国)音视频事业本部的目标是扩大中国内陆地区的市场占有率、加大宣传力度。
押宝大尺寸液晶
值得一提的是，夏普液晶电视的代言人，由刘若英变为此前代言夏普白色家电的甄子丹。菅野信行表示，此举的意义在于，甄子丹强有力的形象更符合今后夏普发展大尺寸液晶电视的定位。
菅野信行介绍说，从2011年开始夏普逐步增加60英寸以上的产品。2011年夏普实现了中国市场60英寸以上产品200万台的零售量，在60英寸以上的液晶电视市场中占有75%的销量份额。2012年夏普将继续扩大60英寸以上产品阵容，计划该尺寸段的产品销量占夏普在中国总销量的20%。
夏普商贸中国有限公司董事总裁椋木康裕表示，2012年1~5月，夏普60英寸以上液晶电视销量同比增长192%。夏普于2012年7月正式在中国市场引入80英寸液晶电视，使得目前夏普在中国大尺寸阵容中共有4款60英寸、4款70英寸以及1款80英寸产品。
“中国家庭的客厅比较宽敞，一般视听距离为2.5米~3.5米， 60英寸~80英寸的大屏电视机为最佳选择。”椋木康裕认为大尺寸液晶电视在中国市场的前途广阔。
据了解，此次夏普发布的80英寸的液晶电视采用多项新技术。如主动显示3D技术、四色技术、流畅平滑技术，并导入全新智能界面，相应在遥控器上也设置了智能键，可一键进入智能界面。该产品还可同时支持各种家庭娱乐设备“多屏互动”。该产品目前售价约8万元。
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本文标题：押宝大尺寸 引入事业部夏普调整中国战略
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