长假沉寂

　　从消费习惯来看，“十一”线上一般比较淡，线下比较旺，因此电商黄金周期间并未推出大规模促销节后促销。

　　不过，10月、11月电商将进入销售情况最佳的两个月，因此“十一”后，各路电商开始大做促销专家观点。

　　京东等电商选择“双十”进行大促销，主要目的是抢占先机，分流阿里巴巴“双十一”大促销的用户。

　　“十一”黄金周，国内电商集体沉默，除了满减、返券外，并无大型促销活动。不过，在节后，包括京东、苏宁、库巴在内的多家电商，纷纷推出了“双十”促销活动。专家认为，此举意在提前抢占市场份额，避免在“双11”与淘宝、天猫正面对决。

　　动向：

　　电商节后再掀促销大战

　　国庆期间，各大电商集体沉寂。但昨日起，电商们又纷纷宣布加入“双十”促销大战。

　　电脑数码4折起、手机击穿底价、家电让利2.5亿元……这是被京东称为“沙漠风暴”促销活动的广告语内容，此次促销涉及电脑数码、手机、家电、日用百货、图书音像、服装服饰等品类，促销时间为10月10日至11月11日。京东声称，促销期间，千万种商品五折封顶，还有5000万礼券赠送。

　　库巴网则宣布，10月10日至12日，每日10点、15点、20点，超级半价，限量疯抢，同样包括家电、手机、电脑数码、化妆品、家居等商品。

　　天猫则推出10月10日“手机双十节”低价销售手机，购买返红包。此外，10月8日至14日天猫保暖季全场包邮活动，主打品类服饰基本是满300减120，还有一些家纺、居家日用、汽车用品的促销。

　　腾讯旗下的QQ商城、拍拍、易讯、国美电器网、苏宁易购、当当网等电商也推出了各种5折封顶的促销优惠活动。

　　原因：

　　提前抢占“双十一”商机

　　“十一大家都出去玩了，谁会上网?这是消费习惯的问题。”对于为何黄金周期间没有推出大规模促销活动，京东一内部人士告诉记者，“十一”线上一般都比较淡，线下比较旺。但该人士同时表示，下半年电商都在冲销量，销售高峰都在下半年，因此“十一”过后，各路电商就开始大做促销活动。

　　对于多家电商“十一”集体沉寂、节后又集体行动的原因，电子商务专家鲁振旺分析指出，根据以往的经验来看，“双十一”促销战中，淘宝、天猫联动机制就像海绵吸水一样，会在短时间内快速地透支用户消费，因此京东、苏宁、库巴等电商选择“双十”进行大促销，等于是提前抢占了用户资源，旨在分流“双十一”的用户。

　　有数据显示，去年11月11日，阿里巴巴旗下天猫商城单日销售额达33.6亿元人民币，央视财经频道评论称“这个交易纪录是任何一个商圈都无法想象的”。或许正因如此，今年各大电商不约而同提前一个月促销，以免与阿里巴巴正面对决。

　　分析：

　　电商小促销将呈常态化

　　对于电商未来的促销趋势，鲁振旺分析说，电商平台的“小促”，即满减、返券等是常态化的行为，肯定会长期保持。而“大促”则一般跟季节和节日有关，“从季节来看，最典型的就是服装。夏装还好，秋冬装一旦进行促销，能吸引很多消费者。”

　　鲁振旺还指出，10月既是入秋关键月，又是服装、百货最佳销售时期，因此电商一般都会选择此时做促销。“10月、11月是电商销售情况最佳的两个月。国庆大假刚刚过完，电商推出大促，能多占领一些市场份额。”

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本文标题：电商节后掀促销战抢占＂双十一＂商机

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