洗衣机市场的品牌集中度进一步提升，领军品牌引领优势明显。据互联网消费调研中心(ZDC)发布8月份洗衣机市场分析报告显示，海尔以37.1%的关注比例继续领跑，成为消费者购买洗衣机的首选品牌。

　　对此，业内人士分析称，领先的产品品质和良好的市场口碑是海尔洗衣机持续获得消费者认可的关键原因。同时，市场关注度体现的是消费者购买产品时的选购倾向，与市场销量密切相关。从这个角度来讲，这标着海尔将持续引领洗衣机市场趋势。

　　报告内容显示，8月份洗衣机市场品牌格局稳定，滚筒洗衣机关注度持续走高。从品牌格局来看，各品牌本月名次均保持不变，海尔继续领跑市场。报告强调指出，海尔品牌的关注比例呈明显上升走势，海尔本月初关注比例为35.2%，之后比例一路上涨，在月末达到39.3%，较月初上升4.1个百分点。同时，海尔还是洗衣机品牌中市售产品最多的企业，基本与第二、三、四、五名之和持平。

　　报告还显示，在关注度最高的前十名产品中，海尔洗衣机独占五个席位，其中有三款是滚筒洗衣机。报告分析称，2012年8月中国洗衣机市场上，滚筒式仍为最受消费者关注的洗衣机类型，关注比例达到了52.7%。

　　记者了解到，这种品牌关注度对市场销售的影响作用已经显现。记者通过卖场随机采访发现，大部分消费者都是“有备而来”。就职于某外企的栾小姐表示：“早就看好了海尔水晶滚筒洗衣机，不仅外观时尚大气，衣服洗得干净，更重要的是它运行起来一点声音都没有，非常适合我这种对休息环境要求很高的人使用。”

　　记者调查发现，更健康、更洁净、更舒适、更安静、更智能成为滚筒洗衣机收获颇高人气的关键原因。以被众多消费者看好的海尔水晶系列滚筒洗衣机为例，该产品具备静、净、智、柔、速五大功能，被誉为“改变世界印象”的产品。由于应用了全球最领先的“S-D plus芯变频”技术，能够达到45分贝超低静音效果，这一数值不仅远低于国家标准，也是目前行业所能实现的最低噪音值。

　　“没想到这么安静，我在客厅里根本感觉不到洗衣机在工作。”周先生彻底被海尔水晶滚筒洗衣机的“安静”征服了。

　　在洗衣机市场迎来消费高峰之际，记者发现很多消费者在购买洗衣机时经常询问的问题就是“哪个洗衣机的牌子好”等类似问题。ZDC发布的洗衣机市场月度报告无疑给广大购买洗衣机的消费者提供了可供参考的标准，同时，也真实地反应了中国消费者对洗衣机品牌关注度的排名情况。

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本文标题：海尔洗衣机关注度近四成 持续行业领跑

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