【中国家电网11月20日讯】国美副总裁何阳青昨日在央视广告竞标现场透露，国美的电商平台“国美电器网上商城”将改名为更加通俗易懂的“国美在线”，而国美在亏损压力下勇砸4亿元夺央视广告资源的主要目的，即是用于其电商平台。

　　“电子商务将会是未来国美的核心渠道。”何阳青表示，网上购物已经成为必然趋势，企业只有适应消费者的需求做出改变才能更好地发展。但目前电子商务“烧钱”的模式是不健康的，很多企业都亏本，未来零售行业的强者应该是线上线下都强的企业。国美此次在央视所购额度中的重要部分即将被用于国美电子商城。

　　虽然何阳青认为电商“烧钱”模式不健康，但在一开始该烧的阶段，国美因火候不够丧失了最好的投入时机，无论是在央视或地方台直接投放广告，还是节目冠名形式和户外广告投放，以及明星代言等方面，国美电商平台都不及苏宁易购的曝光程度，这令其电商平台知名度逊于苏宁易购。

　　从此次投标央视广告的力度来看，国美显然有意从战略层面重视对电商平台的宣传投入，何阳青称，国美将启用形象健康的高圆圆和冯绍峰作为品牌代言人，目前已经拍摄近10条广告宣传片，将从明年1月1日起在央视播出。

　　国美将资源倾向电商平台的另一个原因是源自实体零售的增长乏力，国美电器公布的三季报显示，1-9月，国美上市公司部分销售收入约360.57亿元，同比下降18.02%;亏损约6.87亿元。而电商在今年“8.15”和“双11”两个节点却表现出强劲的爆发力，这也意味着，即使零售市场是疲软的，电商却能通过价格诱惑和情感营销一次又一次释放消费潜力。

　　国美的战略路线图显示：未来5-10年，国美将致力于推动线上线下一体化发展模式，把线下积累的硬件和品牌优势向线上移植，实现“平行发展，双向领跑”，通过库存共享、物流共享以及信息共享所打造的供应链优势，最大限度地降低成本，提供最及时的供应和最完善的服务，最终实现“B2C+实体店”相融合的电子商务运营模式

　　对国美来说，眼下最棘手和紧要的是对国美网上商城和库巴网的整合，两个网站的商品分类对比并无明显差别，库巴已全面完成与国美集团的供应链资源和物流资源对接，虽然奉行的是双品牌电商战略模式，但从品牌宣传一体化的角度来看，强化“国美”品牌显然更重要，这就好比“苏宁易购”与“苏宁电器”的一体化一样。面对苏宁易购的品类无限扩张和访问量不断上升，国美还要考虑如何让两个电商平台实现“1+1>2”的效果。

　　今年8月份，曾传出还在囹圄的黄光裕欲出售库巴网，这一消息被库巴网CEO丁东华予以否认。如今“国美电器网上商城”将改名为“国美在线”，是否意味着届时国美会完成对两大平台的整合令人拭目以待。(记者 明彦华)

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本文标题：国美电器网上商城将改名“国美在线”

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