【中国家电网讯】2010年11月23日，老板电器在深圳证券交易所正式挂牌上市，成为国内首家登陆资本市场的高端厨电企业。进入新的发展阶段后，老板电器把握上市契机，借助资本市场力量为企业发展提供强大支撑。

　　作为一家与改革开放同岁、见证中国经济腾飞的公司，老板电器从村办企业起家，一路发展，历经集体企业、民营企业、股份制公司，再到如今的上市公司，在多边的经济环境中存活下来，而且始终在行业保持领先地位。经过33年的磨砺，老板电器受到3500万用户的青睐，吸油烟机产品14年牢牢占据全国市场第一名的“宝座”，同时连续七年荣膺“亚洲品牌500强”，当之无愧成为中国厨电行业领导品牌。

　　上市两年来，老板电器发展迅速，在国内经济形势不佳的情况下，逆势而上，仍实现了每年30%的增长，成为行业标杆。老板电器以“成为中国竞争力最强的专业厨房电器百年企业”为愿景，在发展过程中一直求稳求变，在体制改革、市场营销、产品研发上都不断创新，取得了良好的社会效益与经济效益。

保持稳健增长 逆势领跑厨电市场

　　近两年来，厨房电器市场的发展并非一帆风顺，城镇化进程的加快推动了一部分厨电产品消费需求的增长，城市市场的升级换代需求也对市场起到了拉动作用。但自去年下半年以来，受到房地产调控政策持续、家电下乡、以旧换新等补贴政策相继退出等多种因素的影响，家电行业整体景气度下滑，这股寒风也同样波及到厨电行业。来自中怡康的数据就显示，2011年以吸油烟机、燃气灶、消毒柜为主的厨房电器市场容量有所下降，其中吸油烟机下降5.3%、燃气灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。

　　今年上半年厨电行业整体形势更是不容乐观，欧债危机的进一步发酵使全球经济增速放缓，中国经济结构的转型升级也面临着诸多挑战。宏观调控之下的房地产步步紧缩，直接造成了厨电行业需求下滑，另一方面，国家产业刺激政策迟迟未能惠及厨电产业。数据显示，今年上半年主要的厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜累计销售额、销售量均呈现不同程度的负增长。有相当部分的厨电企业出现了业绩下滑，一些从事厨电代工和以低质低价冲击市场的中小企业纷纷陷入停产停工困境，甚至有厨电企业计划退出这一领域。厨电行业迎来了新一轮的产业洗牌。

 老板电器以改善人类烹饪环境为使命，让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪，为世界构建更多幸福的家

　　但就是在这样复杂的行业背景下，老板电器上市两年来始终保持着稳健增长的发展态势，交出了一份又一份优异的“成绩单”。2010年，刚刚上市的老板电器就创下净利润同比增长超六成的纪录，实现总营收12.32亿元，同比增长31.84%，净利润1.35亿元，同比增长64.61%。2011公司实现营业总收入15.34亿元，同比增长24.54%，报告期内实现净利润1.87亿元，同比劲增39.19%。

　　日前，老板电器公布的2012年度三季报显示，今年1-9月份实现营业收入13.23亿元，同比增长23.97%，实现归属于上市公司股东净利润1.62 亿元，同比增长31.57%，实现了逆势增长，远高于行业增长水平。老板电器预计今年全年的净利润增长在10%-40%之间，而业界预计年增30%应该没有问题，老板电器还被证券机构评价为“具有长期成长性的厨电龙头企业”。

　　中怡康的数据也显示，今年1-8月份吸油烟机、燃气灶、消毒柜行业零售额同比分别下降4.71%、4.53%、14.02%，老板电器的零售额增速快于行业平均水平，1-8月份油烟机和燃气灶的零售额分别同比增长18.52%和11.81%。对应的是，老板电器市场占有率的提升，据中怡康统计，老板电器今年1-8月份零售额的市场占有率提升分别为：油烟机从去年同期的15.4%上升到19%，燃气灶从去年同期的13.6%上升到15.8%，消毒柜从去年同期的10.5%上升到11.6%，尤其在中高端市场的占有率不断上升。

厨源：今年8月全球首个有机形态厨房文化科技体验馆在老板电器落成

　　老板电器的逆市增长，进一步验证了“危机与机遇并存”这一铁律，老板电器准确把握住了自身发展机遇，通过不断的技术革新和明确的市场定位，以及渠道多元化与品牌立体化的融合，在低迷的市场环境中又一次走在了行业前列。

　　对于未来，老板电器更是充满信心。董事长任建华预计未来几年，我国将出现城镇常住人口超过农村人口的转折点，到2015年我国城镇化率将会超过51%，城镇化进程的加快也将进一步刺激厨电产品消费的增长。同时，受到众多利好因素的影响，中国厨电行业持续向好，未来值得期待。他表示，未来五年，老板电器仍将以产品、品牌、渠道“三驾马车”为核心，坚定地执行“渠道多元化+品牌多元化”的总体发展方针，继续把企业做大、做强、做长、做健康。

多元化营销品牌 日益凸显人文关怀

　　迈入上市后新的领跑之路，老板电器将依然专注于厨房电器领域，始终以“改善人类烹饪环境”为使命，进一步巩固吸油烟机行业领导者地位。在品牌行动方面，迈入新阶段的老板电器也进行了许多新的尝试，在“老板”品牌在高端厨电行业内确定显著品牌优势的基础上，进一步开展多元化营销，真正触及终端消费者。

　　“穿越文明 智汇老板——老板厨房文化科技体验馆设计方案全球征集”，老板电器携全国营销团队及各渠道重要合作伙伴齐聚博鳌召开了主题为“又好又快，领跑超越”厨房电器营销盛典，“精湛科技 轻松烹饪”中国高端厨电技术趋势发布会，“越科技，悦烹饪”老板厨房电器创新科技巡展……两年来，老板电器举办了一系列成功的品牌营销活动。

 今年3月，老板电器携手百家知名媒体发起“有爱的饭，为世界构建更多幸福的家”大型倡议活动

　　不仅如此，随着近年来消费者心理发生了深刻的变化，老板电器也致力于与消费者的深度沟通，关怀消费者的心灵，向消费者营销品牌使命。老板电器始终践行着“改善烹饪环境”的使命，早在2011年就携手时尚集团，率先启动了主题为“在厨房，唤醒另一个你”的活动，号召大家在厨房里释放自我，享受烹饪的乐趣。今年，更是推出了以“有爱的饭，为世界构建更多幸福的家”为主题的大型品牌活动，联合百家新闻媒体共同发出倡议，拍摄“有爱的饭”微电影，呼吁人们多留出一些时间陪伴家人，多为家人做一顿“有爱的饭”，为老板品牌注入了更多的人文关怀，完成了对高端市场的重新定义和战略定位。

　　8月17日，面积近3000平方米的全球首个有机形态厨房文化科技体验馆“厨源”正式在老板电器揭幕，这是迄今为止全球最大的以厨房文化科技体验为主题的综合性有机形态体验馆。“厨源”向全球华人和世界人民展示了中国近5000年的烹饪文化发展史，打造了一个集烹饪文化、精湛科技、未来厨房趋势等多位一体的体验空间，用以传承良渚文化，传播烹饪文明，展示中华民族饮食文化以及未来厨房生活发展趋势。

　　上市两年来，除了“老板”品牌之外，老板电器的大家庭也有所扩容，2011年推出了子品牌“名气”，2012年初与西班牙法格集团成立合资公司引进了拥有300多年历史的法国皇室御用顶级厨电品牌“De Dietrich”，完成多品牌布局。如今，老板电器旗下三大品牌针对不同细分市场的品牌定位已经明显区隔，“名气”定位大众三、四级市场，“De Dietrich”定位顶级奢侈品厨电，占据厨电市场金字塔尖的位置，老板电器的目标是未来要在厨电各个细分市场都实现领跑，以实现厨房电器行业的全面领跑。

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本文标题：老板厨房电器主导厨电行业高端化

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