在破纪录的天猫 “11.11购物狂欢节”191亿元的成绩单之后，淘宝网总裁姜鹏思考的不是更大交易额，而是如何让淘宝网上的亿万消费者和千万商家共同构建电子商务的新秩序。这次指向电子商务SNS化的新秩序试验，就在2012年12月12日正式到来。
零门槛参与报名
在刚刚结束的“双12”活动中，淘宝网第一次面向全网所有卖家推出“零门槛报名入口”。据统计，截至“双12”活动报名结束，共有1200万件商品等待消费者挑选;消费者求优惠数达1403万，其中商家响应优惠商品数1012万，均创造了国内电商活动的纪录。
此次“双12”营销活动的负责人，淘宝网市场总监夏季坦言：“卖家自主营销的热情超出我们的想象，而千万量级商品的多样性和丰富性，也一定会让所有习惯了传统网上购物的消费者，感到惊喜。”
这意味着，淘宝网将营销活动的主导权彻底地交给了卖家，卖家第一次实现了与消费者之间的零距离沟通。这种沟通又不仅是基于商品交易，在活动中，卖家与卖家之间可以联合营销，买家与买家之间可以分享互动，这让沟通的过程带有鲜明的SNS 特征。
个性化活动会场
与此同时，许多新的带有SNS社交性质的交易玩法，也被引入进来。合买、视频购物、个性化定制，这些带有试验性质的操作也被引入了今年的“双12”。
今年已不再是单调的货架式陈列商品，而是有场景有内容的表现商品。买家在购物的过程中，不再是分门别类地按照类目标签进行枯燥的搜索和挑选，而是能够进入一个个具体的场景。消费者不再看到按“服装”、“数码”、“家电”等按类目划分的会场，所有商品会根据卖家选择，重新分类进入“生活”、“新”、“特色”、“爷们”、“美丽”5大主题，其下的分会场也采用趣味的场景化的标签命名，如“性福圣经”、“吃货在民间”、“屌丝必备”。
消费者也不再被动地等待着商家上架货品、打折销售，而是能够通过淘宝网的技术平台，直接向卖家发出求购信号。每一个卖家都可以清楚地看到，有多少人关注自己，收到多少求购信号。“这样一来，卖家就能够自主决定，是否响应消费群体的要求。”夏季说，这恰是阿里巴巴集团一直倡导的未来电子商务大方向——从消费者到商家(C2B)，也恰是淘宝气质的极致体现。
从网购窥探生活
今年的淘宝“双12”注定是一个创新的试验场。
晃动你的iphone手机，抓住从屏幕里飞出来的“蝴蝶”，就能获得双十二活动的现金红包、店铺优惠券以及神秘大奖。没错，这就是淘宝在“双12”期间在其手机客户端的ios 系统推出一款名为“Catch Me”的智能手机应用。用户在12月3日至12月12日登录淘宝网
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