为了应对未来三洋品牌被老东家日本三洋电机收回，合肥三洋不仅推出了自有品牌，还打起了同城品牌荣事达的主意，希望未来合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。荣事达品牌目前的租用者美的方面却称，此言论为无稽之谈。距离品牌租借到期还有两年时间，但品牌争夺战似乎已经提前开打。

三洋品牌

续约可能性不大

合肥三洋要和美的争夺荣事达品牌的导火索，正是三洋品牌有被收回的可能。根据合肥三洋与日本三洋电机签订的《商标使用权许可合同》，从2009年1月1日起，使用期限为5年。也就是说，2014年，合肥三洋可能丧失三洋品牌使用权。这对旗下只有一个品牌，近年来孤注一掷发展的合肥三洋来说是致命的。

家电分析师梁振鹏认为，品牌是否被收回，这得看合肥三洋电机的母公司松下电器如何剥离三洋电机的家电业务。目前，三洋电机将大部分家电业务出售给海尔，只留下中国区的一小部分业务，而合肥三洋就是其中被留下的项目。在未来的两年中，若海尔与目前收购的三洋电机家电业务磨合成功，海尔势必就会将整个合肥三洋电机的家电业务全部收购，合肥三洋就不可能再使用这个品牌了。

合肥三洋争夺

荣事达并无主动权

急中生智，合肥三洋开始做新的打算。近日，合肥三洋董事长金友华向媒体表示：“荣事达品牌租赁给美的，到2013年3月份到期。到期后，我们希望政府、也希望媒体给我们呼吁，我们本地需要我们自己的品牌。”言外之意，合肥三洋若与三洋电机续约不成，便会将荣事达品牌作为发展的另一局棋。

此言一出，业界将视线转到了美的身上。2009年，美的电器控股的小天鹅正式收购了荣事达洗衣机资产，但荣事达品牌属于荣事达集团，因此美的在冰洗领域使用荣事达品牌采用的是租赁形式，5年为一个周期。这一周期将于2013年3月到期。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮表示，荣事达品牌并不属于合肥三洋。虽然荣事达集团今年已经破产注销，但美的是向合肥国资委租赁的荣事达品牌。双方合作良好，未来还可以续约。“政府都还没有发话，合肥三洋凭什么说要把荣事达收回。”

家电分析师刘步尘认为，按理说，荣事达品牌使用权到期后，合肥市政府应该将品牌拿回给本土企业使用。但比较客观的情况是，近年来，美的在合肥投巨资，为当地提供了非常多的就业机会，拉动了地方财政。为使美的继续支持地方经济的发展，荣事达品牌是否被收回肯定要征求美的方面的意见，所以美的和荣事达续约应该也不会有太大问题。

未来合肥三洋

面临品牌缺失困局

不论是在和三洋电机品牌的续约上，还是在荣事达品牌的争夺上，从目前来看，合肥三洋都处于不利境地。在这样的状况下，合肥三洋就必须未雨绸缪，提前塑造一个自己的品牌。“但是打造自有品牌难度非常大。”刘步尘认为，无论是洗衣机还是冰箱，目前中国市场格局比较稳定，新的品牌诞生并突围非常难。另外，近年来，双品牌战略被各大企业广泛采用，海尔推出了子品牌卡萨帝、美的推出了凡帝罗、美菱推出了雅典娜，但不管是哪个子品牌，脱离了主品牌都很难被市场认可。

建立自有品牌非常重要。以索尼为例，早在1955年，当时美国布洛巴公司要求索尼为其OEM生产10万台晶体管收音机。尽管当时索尼处于非常饥饿的时代，但为了创建自己的品牌，索尼公司还是果断拒绝了这笔交易。业内人士普遍认为，培育家电自有品牌也有助于我国早日从家电大国向家电强国转型。对于世界各地的消费者来讲，一谈到某个中国家电品牌就会有认知，因此国内企业在未来的发展中一定要有品牌意识。商报记者 孙聪颖/文

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本文标题：三洋美的打响荣事达品牌争夺战

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