摘要：2013年国美电器在二级城市新开200家门店的基础上，还将整合线上资源，寻求可盈利的电商渠道业务模式。

　　【中国家电网讯】12月25日，国美电器在京发布2013—2015年企业战略规划。未来三年，国美将以“信”为品牌文化理念，推进线上线下协同发展的核心战略，实现消费电子领域的渠道全方位覆盖。

　　国美总裁王俊洲表示：“经过2012年的运营实践，国美认定未来最有价值的零售业，一定是线上线下都强的企业。未来三年，国美将围绕这个战略核心，推动全新发展战略的执行，力争开创零售业发展新格局。”

　　据了解，2012年中国家电市场规模约为8700亿元，其中一线市场3600亿元，二三线市场约为5100亿元，二三线市场规模和潜在需求明显高于一线市场。

　　国美此时宣布2013年在二三级城市新开200家门店的战略意图和指向性非常明显——通过在二三级城市物流中心、销售网络、售后体系的建设，迅速实现在二三线市场的扩张。在提高市场占有率、实现门店商品极大丰富的基础上形成竞争优势。与此同时，国美仍未放弃在一级市场的投入力度，将通过推进新一代新活馆的优化升级等手段，实现一级市场单店提升5%的目标。

　　在加强实体店扩张的同时，国美还将目光瞄准电商领域。

　　据王俊洲介绍，目前国美已经完成对旗下国美网上商城和库巴网两大平台的后台整合。整合后的国美在线将分为两个业务单元，充分利用集团优势，实现信息、物流、售后、采购、会员方面的共享。

　　王俊洲表示，线上线下的协同，是国美对未来发展方向一个清晰的目标，国美的全心战略将帮助公司走在可持续的增长之路上。整合后的业务平台在组织、财务、营运等方面将保持相对独立，既满足全方位整合，又适合消费者多元化需求的新战略格局。在为消费者带来全新购物体验的同时，也实现了资源投入产出比最大化。

　　业内人士分析认为，国美线上线下协同发展的模式，在一定程度上代表了销售连锁渠道未来5年甚至10年的盈利模式方向。电商可以反哺实体店，实体店的采购模式则可以支持电商业务的发展，最终线上线下将形成符合各自成本的盈利结构。

　　为配合全新战略发布，国美还邀请国内一线影视明星高圆圆、冯绍峰担任全新形象代言人。通过拍摄微电影《我的1876》来传播国美“被信任是一种快乐”的品牌理念。

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本文标题：线上线下齐发力 国美发布未来战略规划

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