11月29日消息，团800今日发布团购行业统计报告，截至10月底国内团购网站总数为2908家，较9月份减少11家。自今年4月份以来，团购网站数量已经连续6个月每月净减数量达到两位数。

　　继8月份团购成交额以21.1亿元达到历史新高之后，接下来两个月都连续下降。数据显示，国内团购网站10月份的整体成交额为17.8亿元，环比略降4.3%，同比去年增长47.2%。10月份国内总体团购的购买总人次也相对较低，总数为3478.4万人次，环比减少3.1%，同比也减少14.2%。　

　　实际上团购市场10月份整体表现不尽如人意，与当月特殊的大环境有一定关系。从某种意义上来说，本月业绩的下跌是主客观因素共同影响的结果。今年中秋国庆的八天长假期间全国共接待游客4.25亿人次，比去年增长40.9%，许多消费者在假日选择了出游，再加上长假期间快递服务处于半歇业状态，使得本地服务类团购和实物类团购的销售都受到一定冲击。

　　此外，从10月底开始电商网站们纷纷备战“双11”大型促销预告活动，许多消费者已经决定“看好荷包坐等双11”。10月份的团购消费力被以上两个渠道分流，导致不受外界因素干扰的团购销售周期只有三周。　　

　　此外，愈发常态化、价格悄然上浮的团购产品也逐渐在消费者眼中失去吸引力，吸金能力不复以往。10月份团购服务单和实物单的客单价分别为62元和16元，而在今年1月份分别为55.6元和14.1元，平均折扣力度从2年前的3折升至4折。

　　团购价格上涨与团购网站从今年下半年调整策略寻求盈利有一定关系，在普遍失去新一轮资本注入的现状下，团购站都在努力控制运营成本，而折扣力度会涨到一个消费者尚能接受、团购站自身也有一定盈利的最佳平衡线上，团购运营重心也会向客单价更高的服务品类逐渐转移。

　　根据以往经验，团购行业在第四季度的表现不仅对于评价本年度行业发展有至关重要的作用，还会成为团购在下年发展趋势的重要参考标准。比如2011年的10月，一方面消费者购买团购首次突破4000万人次;

　　另一方面10月与接下来的11月、12月节节拔高成交额，最终将年度成交额推上“110亿元”这个颇具规模的数字——这两个数据使得业内早早开始预测2012年的成绩单，大家都对团购的“神奇”抱有期待。根据去年的数据，2011年第四季度团购成交额占全年几近四成，在当时似乎预示着下一年度团购市场规模会有巨大成长。

　　但从目前已有的2012年前10个月的数据以及最近两三个月的趋势来看，团购业今年的成交额总量可能仅能勉强通过200亿元关口，不足去年的2倍。并且，如果接下来2个月市场不能止跌维稳，很可能在年末最后一个月跌回去年12月水平——本月团购成交额17.8亿元与去年12月15.8亿元的成绩相比仅有2亿元的优势，今年8月至10月团购市场的月度成交额在2个月的时间里下跌3.3亿元，因此持续下跌的话跌回去年年底水平这种可能性并非不存在。

　　虽然成交额连续两个月的下降为团购行业的发展蒙上了一层迷雾，但如果与去年同期比较，还是会发现国内团购行业有一些可圈可点的成绩：

　　首先，服务类商户参团数量空前巨大。2011年10月，全国服务类商户在线销售的团单个数不足7.4万个，至本月已经增至29.4万个，也就是说团购这一模式在餐饮、休闲等服务类行业内的接受度提高了近3倍。这对于全国千万量级的本地服务类商户而言，目前团购的普及程度仍远远不够，但是在短短两年多时间，团购已经成为了商户们常态化的一个营销渠道，同时也为之后的O2O营销发展三部曲奠定了基础。　

　　其次，每月都有超过千万人次通过互联网购买餐饮等本地服务。从行业发展的角度来看，每月4000万的购买人次似乎成为了团购行业难以逾越的障碍。但是换个角度，从“团购已经改变了多少人的生活”来看，相信团购并非始终影响着同期的4000万人，而是更多——自去年10月以来的连续数据显示，除今年1月份以外，每个月都有约2000至3000万人次通过互联网购买服务类团购。

　　不得不承认团购在两年前打开了一扇大门，让万亿元级别的服务行业的消费市场找到通向电子商务的通道。但是，公众、媒体以及资本市场都将超出团购所能承载的期望加之其身，导致团购行业在生长阶段出现一些畸形现象。团购这种模式只是服务行业电商化的通道之一，让其独自承载所谓万亿元服务行业的消费市场的电子商务化重担，就好比一家汽车修理厂接到了改造航母的任务，瞬间到位的资金和人才并不能弥补其在产能、技术、经验等方面的巨大不足。

　　换句话说，从2010年初兴起的团购业其实自己啃不动服务业电子商务化这块肥肉——的确它看着很肥，但不属团购独占，而是只拥有一部分营销价值;其次，传统服务行业电商化需要配套的环境和意识改变都很多，单凭团购的热闹试图去推动O2O的春天到来显然高兴过早。

　　我们既不应过分鼓吹团购的“神奇魔力”，也无需担心2012年是团购的末日。尽管目前国内团购行业貌似陷入了又一年的“冬天”，但这与整体外部大环境以及行业本身的发展起伏有着必然的联系，任何行业的整体发展必然会是伴随起伏而前进。相信随着团购站自身运营能力的加强及商户和消费者的逐渐成熟，团购行业也必将会回归到良性的轨道上。

　　三、团购网站数据

　　如果假如到今年12月团购的月度成交额跌到了去年同期水平，应该怎样看待这两个相近的成交额数据?或者准确的说，该怎样看待这两个相近数据背后的实际差异?从表面数据来看，似乎意味着团购市场规模在过去的一年瞎忙活了——当然这个结论是有失偏颇的。实际上，尽管团购成交额有可能会回落到去年同期的水平，但是团购经过两年时间的发展，在行业内部分布及发展上也发生了一定的变化，主要有如下三个方面：

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本文标题：团购行业10月整体成交额17.8亿 连续2月下降

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