作家
登录

PPTV奥运战略彰显SEM体育娱乐营销优势

作者: 来源:未知 2012-05-18 10:19:11 阅读 我要评论 直达商品

  网络视频行业洗牌整合正酣,但视频媒介的营销价值依然有增无减,尤其在欧洲杯、奥运会等精彩赛事云集的2012年,体育营销也被各大视频企业视为提升营收与品牌知名度的绝佳方式。业内人士指出,随着网络视频用户数量不断攀升,四年一度的奥运赛事再度成为视频网站营销竞逐的焦点,在影视剧营销入不敷出的背景下,引导视频行业内容营销格局持续向体育营销的发展路线分化。其中PPTV网络电视首创“SEM-体育娱乐营销”战略,将娱乐与体育相嵌,凭借丰富的体育内容资源、自制节目与强大的赛事直播技术已成为体育迷收看网络赛事的首选,或将在奥运营销的激战中脱颖而出。

 

  依托体育娱乐营销的成功运营经验,PPTV日前重点发布了以“人文奥运情感奥运”为主题的奥运战略,揭开备战奥运赛事的序幕。与以往相对单一的直播、点播等效果不同,PPTV通过技术革新在直播观看体验具有核心优势的同时,为精彩的奥运赛事延展至“人文”与“情感”的报道视角,增加了更多特色化的自制内容。从运动员之情、奥运背后的感动之情、用户人本之情三个角度入手,通过豪情、性情、亲情、爱情、友情、激情、矫情等七种情感的挖掘,360度全景打造更加立体、更加互动、更加感性的伦敦奥运视频媒体平台。2012年体育大年,PPTV体育频道将通过“一云多端”技术优势进行全网推动,精彩丰富的内容全天24小时触达全国受众,直击奥运零距离。

 

 

  图:PPTV奥运专题页面

 

  此外,为确保7月到8月两个月间奥运最热话题在PPTV体育平台完美呈现,PPTV为奥运赛事配备最顶级“蟹皇粥”解说主持团队,精心策划、推出“中国军团”、“诸强练兵”、“伦敦攻略”等多个预热内容,优质的自制节目、专题,对体育赛事进行全方面立体化深入报道,完善用户的内容需求与体验。

 

  很多球迷们对于PPTV“蟹皇粥”组合成员抱着啤酒桶,窝在沙发上,捧着一堆爆米花,以调侃、互动、语录式的解说印象深刻,这便是PPTV一档基于英超赛事的网络体育评论脱口秀节目,也是其于2010年在体育娱乐化传播策略上的初步涉水,开辟了建立在专业水准上的好玩、娱乐、互动式看球和评球方式。网络时代的球迷渴望抛开正儿八经的学院式评论风格,正是由于紧抓这一需求,PPTV"蟹皇粥"打造专业体育内容加娱乐化传播,“看球不是一个人,侃球找到一群人”,得到了热烈追捧和强大的用户黏着,为品牌营销提供了强势而灵活的搭载平台和庞大而精准的用户群。

 

  2012年,PPTV正式提出“SEM体育娱乐营销”全攻略,以丰富的体育内容资源与清晰的播放体验为基础,将广告主与体育的精神、氛围相契合的品牌直达精准的目标群体,品牌文化与体育文化的对接将实现消费者与品牌的共鸣,在消费者心目中形成独特而深刻的品牌占位,从而达到最佳品牌传播效果。

 

  自Web2.0在国内大行其道,网络视频在国内落地已度过七个年头。在视频行业面临七年之痒之际,行业的变革已迫在眉睫。业内人士指出,PPTV通过体育营销的发力为视频行业带来崭新的发展思路,而体育营销逐渐成为行业竞争的发展方向,得到普遍认同。文/www.lgo100.com)

 


  推荐阅读

  搜狐腾讯爱奇艺结成联盟 促版权价格回归理性

4月25日消息(实习记者 余维维)4月24日,搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺宣布结盟,组建视频内容合作组织(简称:VCC),以实现在资源互通、平台合作,版权和播出领域的合作。 搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示,建>>>详细阅读


本文标题:PPTV奥运战略彰显SEM体育娱乐营销优势

地址:http://www.lgo100.com/a/spad/20120518/61191.html

关键词

乐购科技部分新闻及文章转载自互联网,供读者交流和学习,若有涉及作者版权等问题请及时与我们联系,以便更正、删除或按规定办理。感谢所有提供资讯的网站,欢迎各类媒体与乐购科技进行文章共享合作。

网友点评
我的评论: 人参与评论
验证码: 匿名回答
网友评论(点击查看更多条评论)
友情提示: 登录后发表评论,可以直接从评论中的用户名进入您的个人空间,让更多网友认识您。
自媒体专栏

评论

热度