日前，一则新闻再度让P2P行业成为百姓谈论的热点：翼龙贷以3.7亿元拿下了央视“标王”，互联网金融土豪再度让各界开了眼。“烧钱找死，不烧钱等死”不知从何时起，这句话在P2P业内广为流传，反映出P2P目前的一个行业现状——烧钱引流量！对互联网金融行业来说，流量为王，所谓酒香还怕巷子深，没有营销的P2P平台如何能够在这个竞争激烈的年代中存活下去。于是乎，引发了各种烧钱营销。无论是近期刚过的深圳、北京金博会，还是上海理财博览会无疑都在向我们阐述着P2P业内的竞争之大。
P2P行业破万亿
10月是网贷的一个新的里程碑，据网贷行业最新数据统计，截止至该月底中国的P2P网贷平台累计成交量已破万亿元，跻身“万亿俱乐部”。2015年以来，网贷行业发展异常迅速，前半年成交量就已突破7000亿元。有哪个行业的发展能够与P2P行业相媲美呢？就连当初红极一时的电商规模也完全比不上。专业人士表示，网贷行业迅速发展虽然才短短的两年年时间，却比发展了十几年的电商覆盖面来得更加的广泛，这也表明P2P行业的前景巨大，及平台在国内发展竞争激烈。
据了解，截止至2015年10月底，全国的P2P网贷平台已达三千多家，短短两年的时间，几百家平台发展至三千多家，成交金额破万亿，由此可见P2P行业的快速发展。当然，伴随着行业的快速发展，无门槛、无标准、无准入的三无标准让P2P行业的发展陷入了一定的恶性循环中。问题平台、跑路平台、坏账逾期等问题不断出现，给行业声誉带来一定的影响。因此，寻求新路径创新成为每一个P2P平台在竞争中存活下来的关键性因素。而央视的广告宣传就是一个很好的信用背书，“干爹”傍得好，机会抓得好，广告打得响，平台无烦恼。
监管政策“靴子”落地，洗牌加速
犹抱琵琶半遮面，在行业迅猛的发展之下，“三无”门槛的发展让行业遇到了瓶颈，2014年起，呼之欲出的监管政策愣是迟迟未现，时间来到2015年，监管政策“靴子”落地：2015年7月18日，《关于促进互联网金融健康发展指导意见》发布，7月31日，《非银行支付机构网络支付业务管理办法》出台，8月6日，最高人民法院制定的《最高人民法院关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》颁布……一系列的细则政策规范P2P行业自律化。P2P网贷行业从草根军正式晋升为正规军，受到国家法律的保护。
在出台的多项政策中，P2P网贷在行业管理、资金存管、信息披露等方面都作出了要求。针对行业繁杂发展现状，监管政策不断推进，对一些没有“干爹”的平台而言，生存更显困难。其中，盛行已久的“第三方支付+平台”的模式被瓦解。银行存管将成为行业强制性举措，对很多平台而言，没有达到银行所需要合作的平台标准，势必将在这一波浪潮中“死”去。此时，创新营销与改变策略成为平台的首要，监管细则的出台，平台竞争更加激烈，不想被前浪拍死在沙滩上的平台唯有通过营销来更好的进行宣传。据悉，在这一波浪潮的影响之下，互联网金融平台可谓是下足了血本，某某宝无孔不入式营销让大家伙印象深刻，喝杯奶茶，有它，领个公仔都少不了它……耗资60亿的广告宣传，90后凯丽没见过这么大阵仗，只能说一句，土豪！能否交个朋友？
P2P延伸至跨界营销
2015年以来，各项相关监管细则落地，行业结束野蛮生长，洗牌加速。2015年央行5次进行降息，受经济市场的影响，P2P行业吸引人的高息优势逐步减弱，P2P平台营销策略不断升级，如今，跨界营销之旅在P2P业内盛行，这场烧钱游戏一经打响便一发不可收拾。首先是国内大佬陆金所与《逻辑思维》的合作，宜人贷与开心麻花，借贷宝投资《港囧》等，跨界合作成为平台拓宽客源，寻求发展的另一条路径，获得更高的市场关注度。
明知山有虎，偏向虎山行。对P2P行业而言，大多数平台烧钱引流量入不敷出，没有足够的资金来支撑平台周转，平台容易陷入困境。营销过度，将会提高平台运营风险，跨界营销虽好，可不要盲目烧钱！
原文来源：https://www.rjs.com/news/rjswd/2832.html
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本文标题： P2P营销：良性竞争or恶性循环
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