一.研究背景

　　2012年团购网站没有了2011年那样的疯狂，也没像“团购必死论”预言的那样走向衰败，与之相反，团购网站相继传出盈利的消息，满座网、窝窝商城、美团网都表示已实现盈利。

　　然而这一路走的仍然坎坷，团购行业在不断的厮杀中发展，合并、扩张、倒闭仍在时时上演，团购网站形式也走出的独立团购网站的局限，形成了独立团购网站、团购平台、团购导航、团购频道并存的局面。

　　二.正文

　　速途研究院分析师团队查询了2012年大量的团购资料，并结合专业团购导航网站领团网的相关数据统计，引用百度指数等一系列数据，从多个角度对2012年团购市场进行了深入的分析研究。

　　(一)团购发展的趋势

　　团购也是近两年兴起的一种新的商业模式，经历了疯狂与破灭，将会进入相对稳定的发展阶段。

　　图1.1：2010年—2012年团购用户关注度

　　说到团购的兴起与衰退，百度指数是一个非常好的反映角度，根据百度指数的数据，2010年初，网民对“团购”这一关键词的搜索量日均约为455次。1月16日，国内第一家团购网站“满座网”上线，3月份美团网、窝窝团、F团、拉手网相继成立，21日C2C巨头淘宝推出团购频道“聚划算”，进军团购领域。5月份开始，团购网站获得了投资机构的青睐，24券、酷团网等多家团购网站均陆续收获了大笔融资。6月开始，搜狐、腾讯、新浪三大门户纷纷推出了各自的团购业务。6月底，国内团购网站数量飙升至480家，此时团购这一新名词逐渐引起了网友的关注，搜索量开始上升;截至2010年终，国内团购网站数量为2612家，用户搜索量也超过4.4万次，约为年初的100倍。

　　2011年初传来Groupon携手腾讯入华的消息，让竞争激烈的团购行业“千团大战”更加进入白热化阶段。同时多家团购网站顺利吸引千亿美元级别的融资，并大奇全方位的广告大战和明星代言大战。6月份开始，腾讯、阿里巴巴等互联网大佬涉足团购，团购成为了当时的热词，用户关注度迅速上升。9月，团购收缩战线，一度风风火火的团购广告逐渐在各大楼宇中消失，团购向精细化营销转型，用户搜索量也进入短暂的低谷。

　　2011年11月起,拉手网、窝窝团等团购网站陆续展开IPO进程,标志着团购行业的进一步发展，这个时期的用户搜索量急速上升，并在2012年2月初达到日均1630044次的顶峰。这一时期，全国各地掀起了团购的热潮，团购行业显示出如火如荼的局面。

　　截至2012年1月底，全国共诞生运营团购网5894家，其中2242家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场。从2012年春节后开始，网民对团购的关注程度迅速下降，日搜索量维持在6000—8000次之间，表明团购行业作为新生事物的泡沫逐渐散去，用户关注程度趋于稳定，团购市场逐渐走向成熟。

　　(二)全国团购交易额分析

　　图1.2：2011年—2012年全国团购交易额

　　综合全年团购数据来看，截止到年底，全国团购市场成交规模累计达348.85亿元。与领团网分析师预期的350亿元基本吻合。2012年全年团购交易额比2011年的216.32亿元高出132.66亿元，同比增长高达61%。按照平均团购折扣为4折计算，2012年团购市场共为全国团购消费者节省超523亿元生活开支，团购已经成为一种成熟的现代O2O消费模式。

　　不仅2012年团购交易额总量明显高于2011年，通过对2011年—2012年全国团购交易额的对比可以看到，2012年各月的交易额较去年同期均有上涨，涨幅在5—16亿元不等，表明随着团购市场的逐渐成熟，2012年市场状况明显好于2011年。

　　图1.3：2011年—2012年中国团购发展趋势图

　　2011年—2012年中国团购发展趋势图以2012年元旦为界限划分成了明显的两段。2011年1月至12月，全国团购交易额逐步攀升，从1月的6.07亿元到12月的34.97亿元，月交易额上升了近5倍，体现了团购行业的飞速成长。

　　2012年1月份团购交易额出现大幅回落，原因主要是第一年底是团购的高峰时期，电影票、餐饮团购需求量扩大，团购需求提前透支、集中释放;第二2012年1月份恰逢春节，商家、快递的歇业和用户的返乡等因素导致了团购交易额大幅降低。

　　2012年1月之后，团购交易额继续出现上涨的趋势。春节期间积压的大量客户需求，推动了二三月份团购交易行为，每月的增长额都达到了5亿元左右。从2012年4月起，团购交易额稳中有升，发展趋势线较为平缓，与2011年同期相比增长放缓。 随着行业整合态势渐明、移动互联网迅速普及，第四季度参团人数开始恢复。此外，贺岁档影片的上映、“双十一”、“双十二”、“圣诞节”等 网购促销极大的带动了学生、白领等消费群体，年末团购交易行为再次迎来高峰，2012年11月全国团购交易额达40.71亿元，12月全国交易额达到44.48亿元，连续打破2011年团购交易额的最高数据34.97亿元。

　　(三)独立团购网站和团购平台分析

　　图1.4：2012年独立团购网站交易额

　　根据2012年全年的独立团购网站交易额数据，速途研究院分析师选取了排名前五的网站进行分析。其中，美团网排名第一，全年总交易额为45.37亿元，占全年团购交易总额的10%以上。排名第二的独立团购网站是拉手网，全年交易额为20.23亿元。

　　从图表中可以看到，分据排行榜的三至五位的大众点评网、窝窝团、糯米网年交易额相差不大，互相竞争激烈。抱团取暖成为团购网站的新趋势，其中窝窝团、拉手网与京东商城，窝窝团与赶集网都展开合作，去年第四季度高朋网也对F团、QQ团购进行合并，三团合并后团购月交易额超2亿元。

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本文标题：最新统计：2012年中国团购市场研究报告

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