春节期间是人们购物消费的一个高峰，不仅要置办过年的食物、添置新衣服，还要准备亲友之间走动的礼品。哪些礼品最受人们青睐?男性和女性送出的新年礼品有何不同?近几年人们的礼品有没有发生改变?

　　在针对网民发起的有关过年行为系列调查中，速途研究院分析团队针对性别、年龄段、地域、今昔等方面分析研究了网民春节互赠礼品的数据。

　　网友春节选购礼品的渠道分析

　　(速途研究院制图)

　　在对网友选购春节礼品的渠道上，有6107人选择了“实体店购买”，占总投票人数的77.8%，表明实体商店仍是网友春节期间购物的主要渠道，但已有22.2%的网友开始主要从网络上选购年礼;2472位网友选择了“网购”，占比31.5%。

　　从电商网站购买年礼的网友占参与调查人数的近1/3，主要是因为在电商网站购物更加方便、省钱，以及电商网站较实体商店更为及时的新年促销活动。

　　网民春节礼品选择的性别分布

　　(速途研究院制图)

　　参与本次调查的男性人数为4284人，略多于女性的3570人。从性别分布图中可以看到，有2397名男性选择了春节走亲访友时会送“钱、红包等”，占比26.4%;其次是“烟酒类”礼品，占比21.3%。女性中选择“保健品或营养品”作为春节礼物的有1734人，占比24.6%;“钱、红包等”以1530的票数列在第二位，占比21.7%。

　　对比表明，男性比女性更加倾向于送红包、烟酒、电子产品以及特产和自制食品;而女性则更注意选择“保健品或营养品”，并照顾“亲友之前提到的需求”。表明男性在选择春节礼品时更加直接简单，而女性则更加细心的考虑到了亲友的健康和需求。男性选择电子产品为礼物的人数是女性的15倍，体现了男性对电子产品更高的兴趣。

　　网民春节礼品选择的年龄分布

　　(速途研究院制图)

　　通过对各年龄段网民礼品选择的分析，可以看到“钱、红包等”是各年龄段都普遍选择的礼品，主要是受过年要给压岁钱的传统习俗影响。

　　除此之外，可以看到14—33岁的网友在“烟酒类”的投票明显下降，而“保健品或营养品”则比例较大，表明与年长的人不同，80后、90后更加注意健康的生活习惯。同时90后还喜欢赠送“衣服、饰品等”，显示其在礼物选择上更加个性化。34—35岁的网民则比较倾向于赠送“肉类等年货”，这些有足够家庭生活经验的中年人在礼品选择上更加实用。而51岁以上的网友对烟酒类礼品较为偏爱。

　　2010年和2013年人们春节礼品选择的对比分析

　　(速途研究院制图)

　　为研究近年来人们在春节走亲访友礼品选择上的变化，速途研究院分析团队对网友2010年和2013年的礼品选择做出了对比。对比表明，相较于3年前，2013年春节网友们向亲友赠送“钱、红包等”的比例增加了2.5%，赠送“亲友曾提到的需求”的比例增加了3.3%，表明人们在赠送礼物时更关注对方的需求和实用性。

　　另外，春节期间互相赠送烟酒的行为下降了1.8%，而赠送“保健品或营养品”的比例增长了1.0%，体现了网友对身体健康的关注和消费习惯的改善。

　　两代人春节期间礼品选择的对比分析

　　(速途研究院制图)

　　速途研究院分析团队还对春节礼品选择的代际差异进行了对比，从图中可以看到，父母赠送“烟酒类”礼品的人数为3774人，赠送“农产品或自制食品”的人数为1836人，赠送“肉类等年货”的人数为2907人，这些选项上父母的人数均明显高于其子女。主要是因为许多网友的父母居住在农村，更方便准备新鲜优质的农产品;并且现在年轻人普遍较少开火做饭，去父母家“蹭饭”已成为一种社会现象，因此父母向子女赠送一些自制食品和其他年货的现象比较普遍。

　　而子女比起其父母更多赠送“衣服、饰品等”礼物，主要是因为年轻人对购物有更大兴趣，大型商场、电商网站都为其提供方便购物平台。另外，相比父母，子女在选购礼物时更加考虑亲友曾提到过的需求。

　　根据调查结果，58.7%的网友使用网购的方式购买年礼，红包依然是最重要的新年礼品。女性比男性更能细心考虑亲友的需求;80后、90后的消费方式更加健康，中年人士的年礼更“实用”;近年来赠送烟酒类礼品的人数正在下降，而赠送“保健品或营养品”的人数正在上升。(速途研究院分析师 朱昱文)

　　推荐阅读

　　最新统计：通过微信拜年人数占比达24.68%

2013年蛇年春节将至，你准备用什么方式向你的亲朋好友们传递祝福的心意呢?是电话还是当面拜访或者用社交媒体拜年呢? 速途研究院分析师团队近日在网上发起了关于拜年方式的分析调查报告。一共得到问卷7902份，有效问卷>>>详细阅读

本文标题：最新统计：31.5%的网民网购春节礼品

地址：http://www.lgo100.com/a/shuju/20130130/258596.html

 1/2    1  2 下一页