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【TechWeb报道】5月31日消息,IAB 2012年4月发布的数据报告显示，2011年美国的互联网广告收入中，零售行业以22%的贡献率成为美国互联网广告收入的最大来源，贡献率比排名第二的金融服务业高出9个百分点。

图为艾瑞整理的数据：2010-2011年美国互联网广告收入各行业贡献占比

零售行业之所以成为美国互联网广告中最大的支出行业，艾瑞咨询分析认为主要有三大原因：

第一，从需求基础来看，零售行业是美国最大的产业，在美国最终消费中占有70%的比重，本身拥有较大的潜在广告需求。

第二，从广告成本来看，美国零售行业中，除了拥有沃尔玛之类的国际性零售企业外，还有很多本地化零售企业及各类超市，行业内竞争激烈，基于降低成本并扩大品牌影响的双重考虑，网络广告成为零售企业青睐的选择。

第三，从现实作用来看，近年来，网络购物日益盛行，电子商务已开始成为主流的销售方式，很多零售企业都建立了自己的线上销售渠道，通过网络广告，可以针对目标群体进行精准化营销，促进商品的销售。（宁萌）

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