（乐购网专栏 作者：莫昌炎）乔丹声明要起诉乔丹体育已经有一段时间了，而如今却连乔丹在中国哪家法院起诉乔丹体育还未透露，引诱外界一直对其行为不停地猜测。乔丹长时间的无举动，让媒体与公众在长时间的议论中，对乔丹体育与乔丹的关系越来越清，连耐克曾与乔丹体育的恩怨也一清二白了。这是不是耐克的一个营销战略呢？
也不仅如此，乔丹要对乔丹体育起诉的时机选择不免让人产生疑心。如都过了5年公告期，胜算不太，还上诉；在乔丹体育上市的紧要关头，上诉是强人所难，如此紧张的时候，是否为了吸引眼球。另外，乔丹对于耐克的价值大不如从前，而耐克一直对乔丹维护“个人利益”表示支持。这不免让外界重新审视乔丹欲起诉乔丹体育的目的，认为乔丹是在为耐克打广告。但乔丹这样一闹，对乔丹体育也是一个不小的冲击的。
据外界预测，基于这件事情的特殊性，可能触及到了中国法律的真空地带，乔丹起诉乔丹体育可能是一个旷日持久战。在漫长的“战斗”中，对于消费者的结果是越来越清晰乔丹体育与乔丹并无关系，这从一定的意义上讲是对乔丹体育是不利的。但从另一方面看，不管乔丹是不是为了耐克而来，“战斗”越长，炒作耐克的嫌疑越大，就越会失去支持者。对乔丹体育反而可能出现有人“同情”的情况。另外，乔丹的起诉，对乔丹体育是证实“清白”的机会，也真正是借助乔丹推广乔丹体育的机会，有利于以后的长远发展。从某种意义上来讲，起诉对于乔丹体育也是一定的好处的。
而在中国还存在认为乔丹体育是乔丹的而消费乔丹体育的消费群体，乔丹体育可能会失去这个群体。还有那些认为乔丹体育是乔丹的又而购买了乔丹体育用品的消费群体，乔丹体育也可能失去。同时，还会有来自各方的舆论压力。这对于乔丹的未来也是产生一定的影响的。近的就是上市问题，可能产生资金链危机。远的就会有很多的变数了，不免让人心生很多的猜想。
但从乔丹体育发展12年看，壮大到了要上市的地步，也证明乔丹体育在中国的影响还是有的，根基还是很雄厚的。另外，乔丹体育还是很懂得经营的，从来没有在公开的场合表示过自己与NBA巨星乔丹存在商业关系，在公众的描述上都在澄清与迈克尔·乔丹及耐克品牌没有任何的关系，逐渐地向公众表示自己与乔丹没有存在关系。这对于乔丹体育是一个值得消费者赞的地方。
但市场也是个不好把握的东西，在“持久战”中，乔丹体育如何能攻破对方的“弱点”，化劣势为优势，能否抓住支持者的心，唤醒国人对国产品牌的觉醒，就靠乔丹体育的战略与关公能力了。
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