2011年Q4中国手机阅读市场收入11.8亿增长停滞收入,11.8亿,增长,停滞,市场,阅读,Q4,中国,手机

【TechWeb报道】2月24日消息，易观智库近日发布的《2011年第4季度中国移动阅读市场监测》数据显示，2011年第4季度中国手机阅读市场总营收增速放缓，仅增长0.04%，达11.84亿元。其中，手机报收入为5.94亿元，环比出现负增长;其他营收为5.90亿元，环比增长2.94%。

易观认为，2011年第4季度手机阅读收入增长停滞的主要原因在于运营商手机报收入出现负增长，而其他厂商收入基本维持稳定，致使整体增速下滑严重。对比中国手机阅读市场收入构成的变化情况，非手机报的阅读类营收成为营收增长点，占据全部营收的比例继续提高，但是2011年第4季度增长情况不大。

整体市场的收入驱动力主要来自运营商，而运营商的非手机报业务收入增长已经达到临界点，致使整体市场非手机报类收入情况欠佳。同时也可以看出用户付费意愿仍然不足，市场需要新的收入增长点。

分析师预计，随着2011年第4季度电商加入阅读市场，由于初步涉足电子书业务，用户资源的引入、积累需要一定的时间，短期内不会对整体阅读市场收入有大的贡献。(恰克)

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