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网购增长潜力巨大 被指有市场难赚钱

作者: 来源: 2012-02-03 18:07:53 阅读 我要评论

  中国络信息中心(CNNIC)近日发布的报告显示,2011年,中国用户总规模达到1.94亿人,网购使用率提升至37.8%。艾瑞咨询最新统计数据显示,2011年中国市场交易规模达7735.6亿元,占到社会消费品零售总额的4.3%。

  然而有关业内人士认为,虽然从整体看网购仍然火爆,但其实网购在2011年已经坐上了过山车,前半年春暖花开,后半年苦苦挣扎。一些靠“烧钱”支持的网站在凛冽的资本寒流中,正陷入困境。B2C网站则苦乐不均,一些大网站发展势头良好,已经储备了足够的“粮食”,但小网站资金压力巨大。乐淘网副总裁陈虎告诉中国青年报记者,自去年6月之后,B2C行业鲜有融资。

  一淘网统计数据显示:通过对2011年所有网购商品与线下商品的价格监测分析发现,2011年我国网购商品的平均价格是线下商品的70%左右。

  团购挣扎

  CNNIC报告称,2011年,我国团购用户数达到6465万,年增长高达244.8%。团购呈现先热后冷的局面。

  去年拉手网IPO失利后,另一家团购网站窝窝团接过大旗,冲刺上市。

  1月11日,据汤森路透旗下IFR报道,窝窝团正计划在美国纳斯达克上市,募集资金1亿至2亿美元。据悉,瑞银已获任负责安排此次交易。消息人士称,这次交易原计划于2011年完成,但因为投资者忧虑中国公司财务数据问题以及潜在的科网股泡沫,该发行延迟进行。

  不过,消息发布的第二天,窝窝团的合作伙伴服务商亿玛在线的6名员工在位于北京上地的窝窝团总部门前拉起条幅,向其索要多达200万元的欠款。

  在通过上市获取资金的渠道受阻的情况下,风投对团购网站也不像前期那么追捧,下半年少有风投入场。

  根据团800网的最新数据,全国现存团购网站约3907家,环比减少3.7%,更比2011年9月最高峰时的5058家减少近1/4。在资本的寒流下,一些团购网或选择大树底下乘凉,或抱团取暖,为脱困各出奇招。

  高朋网、美团网、满座网等独立团购网站相继入驻阿里巴巴旗下的聚划算平台。阿里巴巴旗下聚划算总经理阎利珉称,“聚划算希望扶持全国各地的中小团购企业来聚划算平台发展和掘金;并一起推动制定行业标准,引领行业创新。”

  满座网CEO冯晓海接受中国青年报记者采访时称,“我们的优势是,有品牌,有地面部队(本地销售团队),跟商户零距离接触。聚划算其实是个推广平台,加入聚划算,可以利用他们的巨大流量。

  在资金压力下,团购网站间的合并开始增加。但800创始人胡琛认为,相同类型的团购合并没有价值,而且两个模式相近的网站,合并起来很痛苦,1+1小于2。“像条双头蛇一样,步调无法统一。”

  盈利压力和资本短缺让团购网站无法再借助价格优势扩张市场。“2010年平均团购是3.3折,2011年是3.6折,而今年,折扣的幅度将更小。”胡琛说,一些团购网站已经开始提价来弥合亏损。

  网购增长潜力巨大

  与团购网站“千团大战”的乱局不同,整个B2C市场大局已定,一批大电商已成长起来。天猫(原商城)做B2C平台,占据了市场的半壁江山,京东商城、当当网和凡客诚品各自在相关行业深耕细作。

  天猫、京东商城、当当网、凡客诚品等几家虽然偶有龃龉,但各家不缺资本,都在积极扩大市场,B2C占整体网购市场份额在不断扩大。

  艾瑞数据显示,2011年中国网购市场中B2C交易规模达1791.1亿元,占中国整体网络购物市场交易规模的比重为23.2%。艾瑞咨询预计今年网络购物用户规模将达到1.87亿人,在宽带网民中的渗透率为41.6%。因此,业内人士认为,虽然团购和B2C遇到瓶颈,但并不代表冬天的到来。

  与发达国家相比,我国网络购物的渗透率较低,未来网络购物用户和市场增长空间巨大。根据CNNIC的报告,2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例分别为64.3%和66.0%。而截至2011年12月,中国的网购渗透率仅为37.8%。对比中美两国不同年龄段的用户网购渗透率发现,中国各个年龄段网民网络购物普及率也均低于美国相应群体20个百分点以上。

  “我国网络购物的增长还远远没有触顶,尤其是对于将成为未来网民增长重要群体的中年人群,还有较大的渗透空间。”CNNIC报告称。


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