阿里巴巴集团宣布将战略投资并控股国内整合数字营销平台易传媒(AdChina)，但并未透露具体金额。未来，易传媒仍保持独立运营，与阿里巴巴集团旗下阿里妈妈一起，推动数字营销程序化在中国的发展，并逐步实现大数据营销能力的普及化。
双方合作点集中在大数据领域。依托于易传媒的TradingOS平台以及阿里大数据和云计算能力，通过双方数据的打通，双方将合作建立端到端的数字广告技术和大数据营销基础设施平台，帮助网络媒体更好地提升流量变现能力，向广大商家及第三方专业机构提供领先的技术和数据产品。
“随着电子商务的快速发展，电商和营销的关系越来越紧密，易传媒企业级数据营销平台建设与阿里妈妈现有营销推广业务非常互补。“阿里妈妈事业部总经理王华表示，通过阿里妈妈数据管理平台DMP(达摩盘)和易传媒企业级营销平台的相互协同，阿里巴巴集团将大大提升对于商家对于品牌建设和销售的整合服务能力，同时满足各类企业包括国际品牌客户的营销推广需求。
王华表示，随着营销程序化的发展，未来3-5年内数字营销将成为整个企业做营销的核心，而企业级数字营销技术平台是企业建设大数据能力的根基，并成为企业数字营销的核心引擎。
易传媒创始人及CEO闫方军表示，“易传媒选择跟阿里合作的目的很简单，就是希望联手，让广大的合作伙伴和客户能够更便捷的使用数字营销技术，让整个数字营销行业真正受益于大数据。”
资料显示，易传媒于2007年初创立于美国硅谷，当年便获得了首轮1000万美元投资。2010年7月，易传媒完成其第二轮3000万美元的融资，同年11月完成了4000万美元的第三轮融资。2012年2月，易传媒曾向美SEC递交上市申请后因市场状况不佳而暂停。
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