腾讯科技讯（童云）北京时间5月16日消息，在Facebook IPO（首次公开招股）上市的前夕，美国第三大广告主通用汽车宣布，该公司将从Facebook撤回全部1000万美元的广告活动，原因是这些广告无法收到预期效果。
对于仍被许多人认为未来规模将会超过谷歌的这家公司来说，这无疑是个坏消息。通用汽车的竞争对手福特汽车对此迅速作出回应，该公司对通用汽车作出指责，称其本身的Facebook广告表现极其良好。
但是，其他一些大型公司看起来也对Facebook平台的价值持有严重的怀疑态度。
美国市场研究公司Forrester分析师内特·艾略特（Nate Elliott）称：“一家全球消费品公司最近告诉我们，在帮助广告主取得成功的问题上，Facebook的表现正在变差而非变好。而且，从消费电子产品到金融服务等各种行业中的公司都告诉我们，它们不再确信Facebook是其贡献自身社交营销预算的最佳场所——鉴于Facebook网站在用户中所占据的主导地位，这一事实令人感到震惊。”
艾略特认为，广告主之所以对Facebook感到失望，原因是与其在用户领域中取得的创新相比，该公司在营销方面缺乏创新。
正如Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）已明确说明的那样，与公司业务相比，他更关心的是这家公司的社交任务。这就意味着，这家公司的付费客户将一直居于次要地位。从通用汽车和曾与Forrester交流过的广告主来看，这看起来还意味着广告主对Facebook作为一个广告平台的兴趣可能开始减弱。
艾略特还指出，Facebook在两个月以前推出的最新广告产品未能带来很大的影响。他指出：“虽然Facebook在服务消费者的问题上取得了很大进展，但在服务广告主的问题上则表现糟糕。过去5年时间里，Facebook一直都在从一种广告模式突然转向另一种。还记得Facebook向广告主收费来托管品牌页面的时候吗？又或是每个页面上都有来自于MSN广告网络的横幅广告的时候？从某种程度上来说，Facebook仍旧未能找到一种对广告主来说能持续成功的广告模式，或是能带来庞大营收以匹配其庞大用户基础的模式（在2011年中，Facebook的每活跃用户广告收入仅为不到4美元）。在2月份Facebook推出了最新‘重大营销’产品，但到最后只是对现有广告模式的微小演进。与此同时，Facebook还经常直接阻碍广告主对其广告活动的表现进行衡量。”
美国科技博客BusinessInsider广告编辑吉姆·爱德华兹（Jim Edwards）也假设了一种“噩梦”情境，即其他大型广告主也开始从Facebook撤回广告预算，转而选择利用其免费工具来与客户互动。这也正是通用汽车的选择。
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