第一部分 调研说明
如今，平板电脑由于其轻薄便携等特点受到市场的广 泛关注，而作为平板电脑市场上的明星产品——苹果iPad更是不断的掀起平板热潮，相 关数据显示，在中国大陆平板电脑市场，苹果iPad占据了50%以上的份额。2012年3月8 日，苹果公司再次发布新一代平板电脑——全新iPad (the new ipad)，目前，这款产品 已经在全球各地销售，虽然暂时未登陆中国大陆市场，但仍然在大陆引起了广泛关注， 据业内人士分析，全新iPad将在近期登陆中国大陆市场，国内用户也将会感受全新iPad 的魅力所在。
基于以上背景，慧聪研究联合腾讯科技，通过网络调研的方式，对于中国大陆市场的潜在用户对于全新iPad的关注以及购买意愿进行调研分 析，进而把握全新iPad在中国的销售预期。
本次调研共回收365份有效问卷。本报告的数据分析 均是基于回收的结构化问卷所得出。被调查的用户特征分布情况如下表所示。
从上表可以看出，接受调查的主要是男性以及18至 35岁的年轻人。
第二部分 全新iPad潜在用户关注度与购买意愿分析
一、 全新iPad潜在用户关注度分析
1. 全新ipad知晓度分析
从下图可以看出，全新iPad虽然暂时未登陆中国大陆市场，但关注程度已经非常高，在本次调研的受访者之中，有96%的受访者表示听说过全新iPad。
图表 1 全新iPad知晓度分析
Date Source: HCR (May, 2012)
2. IPad旧款拥有情况分析
从第一代iPad发售开始到第二代iPad的热销，iPad在中国内地市场已经销售近两年，在接受调查的被访者中，有170受访者（47%）表示拥有旧版iPad（1代或2代）。
在全部受访者中，有10%的用户拥有iPad一代产品，有38%的用户拥有iPad二代产品，其中仅有1.9%的用户均购买了iPad的两代产品。
图表 2 iPad旧款拥有情况分析
Date Source: HCR (May, 2012)
3. 全新iPad潜在用户首要关注点
相比ipad2，全新iPad在诸多方面都做出了改进和升级，在众多改进中，有超过半数的用户（53%）最为关注的就是全新iPad配备了2048 x 1536的高分辨率屏幕，其次有20%的用户最关注双核A5X处理器，有14%的用户较为关注全新iPad的4G网络功能，值得一提的是，较前一代产品升级较大的500万像素摄像头（iPad2为前摄像头30万、后摄像头为70万）并没有引起用户的太多关注，仅有8%。
图表 3 全新iPad潜在用户关注点
Date Source: HCR (May, 2012)
4. 潜在用户对全新iPad期望
虽然全新iPad较前一代产品有大幅改进和升级，但是仍然有令用户不满意的地方，有21%的用户表示全新iPad未达到他们的期望，而这类用户大多都认为全新iPad在外观和创新方面并没有突破iPad2。
同时，尽管大多数用户认为全新iPad已经达到了他们的预期，但是仍然不妨碍用户对于iPad提出更高的要求，有27%的用户希望iPad能够增加裸眼3D的技术，有20%的用户希望能够拥有更快的处理器，而期待更轻的质量和Siri个人助理应用功能的用户则分别占比17%和16%。
图表 4 用户对全新iPad期望
Date Source: HCR (May, 2012)
图表 5 用户对iPad有更高的期望
Date Source: HCR (May, 2012)
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