【TechWeb报道】5月4日，由尤伦斯当代艺术中心（UCCA）主办、凡客诚品、三里屯VILLAGE合作举办的“正能量青年节”在三里屯开幕。陈丹青、窦唯、史航等诸多文化艺术界知名嘉宾到场参与，与百余名到场青年朋友分享和青春有关的“正能量”故事。
据了解，此次大型公益文化活动持续三天，通过论坛、演出、展览、电影放映、互动体验、免费早餐等多种形式，旨在丰富青年人的认知与理解、多元式解读当代文化、汇聚青年正面能量、激励创意激情。
凡客首次与大型艺术机构跨界合作
凡客诚品携带600余件“正能量”主题VT，首次线下亮相大型艺术活动，向用户传达品牌精神，彰显“正能量”品牌态度。部分VT设计师和凡客达人也参加了此次活动。在活动现场，用户还可绘制VT图案，其中的创意图案有机会被凡客采纳作为后续产品开发。
作为互联网快时尚品牌，凡客在坚持人民时尚的道路上一直与广大青年同行，贴近年轻人关注的热点文化事件，顺应时代潮流，并鼓励大家充分进行自我表达，以此传达真实、健康、积极、平等的时尚观念。同时更是支持青年实现梦想，尤其在设计和艺术创作领域，多次面向年轻人征集设计与创意理念，许多优秀的作品已经体现在凡客推出的潮流服装上。UCCA作为中国当代文化的催化平台，一直致力于当代艺术在中国的普及和推广，并不断挖掘年轻的艺术家。此次凡客联手UCCA、三里屯VILLAGE旨在多元式解读当代文化、汇聚青年正面能量、激励青年人创意激情。
凡客诚品相关负责人表示，“基于这些契合点，凡客诚品与UCCA携手举办‘正能量青年节’，通过一系列文化艺术活动，让时尚与艺术更为紧密地结合，并启发当代青年以正面的能量去张扬青春个性、实现自我梦想。”
UCCA表示，“‘正能量青年节’更像是一场关于青春的派对，希望让公众和青年一同感受进步、积极和热情，以能量的名义为青春正名。”
凡客充分发挥互联网平台“用户创造价值”，开放设计平台，吸纳有想法有创意的年轻人及团队。在今年的VT设计上，就吸纳了来自设计、绘画、电影、摄影、文学与环保等多元文化领域的200多位设计师。
“正能量”与凡客品牌精神一脉相承
作为一家依托互联网快速成长的自有服装品牌公司，凡客已经通过“凡客体”、“挺住体”、“生于1984”等营销事件，与年轻用户取得了深度共鸣，凡客“有态度”、“有精神”的品牌调性已经取得在用户心目中形成了自我定义。
据了解，今年在明星产品VT的营销推广方面，经过若干个版本的多轮商议，最终采纳“正能量”作为品牌关键词。近日，凡客诚品陈年接受媒体采访时也对正能量做了番解读，“正能量首先要有善意，其次是向上，凡客品牌一直对外传达的就是这个力量”。这与凡客“人民时尚”的理念是一脉相承的，两年前，凡客就说要有爱，要爱那些住在远方爱凡客的人们。
最近陈年在微博上还做了一个送VT的小实验，让大家写关于VT的小故事。陈年笑言，年轻人太有才了，比如说，有初三的学生说要中考，送我VT，赐予我能量；有情侣在微博上互相转发，让正能量来见证爱情；也有人借用的哥免费载盲人“我挣钱比你容易”的微博热点，来说自己赚钱比凡客如风达快递员容易，所以要将VT传递再送给快递员。陈年说，这些都是正能量，其间有温情也有幽默，用户诠释的正能量比凡客官方的要好。
“品牌是顺应时代的、与时代文化息息相关，更是对文化浓缩的传播。这种在生活态度上的强化是凡客未来的品牌推广重点。”陈年如是表示。
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本文标题：凡客联合UCCA举办“正能量青年节”
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