腾讯科技讯 4月24日晚，第23期腾讯科技微论坛在京顺利举行。长城会创始人宋炜(微博)、力美CEO舒义、多盟COO张鹤(微博)、易传媒移动互联网平台总经理蒯佳祺就“移动广告运营和全球化趋势”话题进行了探讨。
宋炜表示，这三年来长城会一直抱着“走出去、转起来”的想法，希望从思想上，从骨子里得到好的西方文化和做事的方法。其认为，目前全球有接近70亿人口，10多亿手机用户在中国，未来手机用户市场很大。
张鹤也以多盟与《水果忍者》的合作为例，表示了自己对移动互联网市场的看好，据其介绍，《水果忍者》公司是一家澳大利亚的公司，员工数量虽然仅有20多人，但《水果忍者》全球下载量超6000万。在中国市场，《水果忍者》的下载量增长速度非常快。“今年的收入远远超过我们的预期，运营《水果忍者》的年度收益预计在百万美元级别。”
蒯佳祺则从移动广告主的角度分享了几个令人动心的数字。据其透露，从去年第四季度到今年第一季度，品牌广告主在移动上花钱的意愿和投入的金额有非常大的提升，而且是一个质的提升。“去年投入数量非常少，一个品牌广告主在预算当中投入百万元，就已经是非常非常少见了。”
对于移动广告而言，国际品牌主相对容易接受，像快消品牌耐克、阿迪达斯、宝洁、欧莱雅等等，它们对移动广告的接受度非常快。蒯佳祺认为，2010、2010年是移动广告市场培育阶段，2011年之后国内品牌主跟进的速度则加快了。
“国内企业相较国外企业有一个好处，就是国内企业的决策非常容易，不像国外稍微大的广告主决策流程比较长，可能有一些比较大的举措，需要一级一级沟通。另外，中国经济发展比较快，相对比较灵活，有一些很好的案例之后，国内的企业跟进非常快，这种趋势在去年和今年非常明显。有些品牌广告主已经跨过了观望阶段，开始进行大规模投放。不过，移动广告整个市场盘子相对较小，但从增长量来看，增长比例非常快，至少增长好几倍。”蒯佳祺指出。
在谈及移动互联网全球化这一话题时，宋炜建言中国本土企业“应该解决好本土化，再国际化。”
张鹤则认为，移动互联网是天然全球化的互联网络，这一点跟PC有着显著不同。“PC行业大佬都是在中国这片土地上称王称霸，走出中国领土的话，其海外影响力有待提高。但在移动互联网行业里，中国有相当一批做游戏、做应用的公司在全球都有影响力，在全球APP排行200名里，中国公司有四五家上榜。我还是看好中国的应用开发团队，能够走出国门。”
蒯佳祺则坦承，美国移动广告平台发展规模比中国领先两三年。其同时认为，在移动平台上独立存在的广告平台或者独立的开发商并不多，更多的都很快被更大的公司收购掉。新加坡电信以3亿多美元收购Amobee，就是非常好的信号，这也是一个很明显的趋势。
对此，舒义表示认同。“中国落后于美国三年时间，中国人均280元人民币，美国的移动广告市场规模是约10倍于中国市场。我相信我们未来都会成为五六亿营收规模的公司。我们公司现在是两亿营收规模，我相信中国市场会诞生很多10亿、20亿规模的公司，我们不只是要成为几个亿的互联网公司。”
以下为本次微论坛文字实录：（为快速传播暂未校对）
主持人：大家好，欢迎大家来到腾讯科技第23期微论坛，我们这期是跟长城会合作，主题是“移动广告运营和全球化”，感谢大家的到来。首先请允许我介绍一下现场的四位嘉宾，第一位是长城会创始人宋炜，第二位嘉宾是多盟联合创始人张鹤；第三位嘉宾是易传媒移动互联网平台总经理蒯佳祺。最后一位嘉宾是很帅的嘉宾，请自我介绍。
舒义：大家好，我叫舒义，是力美的CEO。
主持人：跟大家说一个小秘密，几位嘉宾聊的时候，舒义他说现在一年赚多少钱，营业额是多少，大家有兴趣一会可以拷问一下怎么赚钱，不单是舒义，其他三位也是埋头赚大钱的嘉宾，一会可以好好沟通。
下面我们进入微论坛的第一个环节，这个环节叫嘉宾秀。有请宋总，大家欢迎。
宋炜：谢谢，我们传播一个中国汉字叫蒯kuai。蒯这个字叫kuai，三国里面出现过。今天话题叫广告营销和全球化，在座的几位都是移动广告界的资深专家，关于全球化，长城会也谈一下。这三年来我们一直抱着走出去、转起来的想法，把思想转起来，改变做法。过去我们跟其他行业的俱乐部一样，在自己的地盘上不断去耕耘，不断壮大，现在我们改变了，不断走出去。从思想上，从骨子里得到好的西方的文化，包括做事的一些方法。同时能够融入到西方的商业氛围中去，长城会做走出去这个事，我们这几年还是蛮成功的。三年走了30多个国家，最后我们从全球上落到三个点，东边在日本落了一个点，有一个分公司。在美国硅谷落了一个点，我们中日美作为支点。全球有接近70亿的人口，10多亿手机用户在中国，中国相当于有七分之一的群体，未来手机的用户市场也很大。
为什么国外那么大的巨头都看好中国市场，我们作为中国本土的企业或者组织来讲，我们首先应该解决好本土化，再国际化。全球化这块，待会会给嘉宾具体聊一聊。5月10号，倒计是15天左右，我们长城会与海淀区人民政府，包括中关村、互联网协会，有几个行业协会一起在国家会议中心举办2012年第四届全球移动互联网大会，大会应该是接近5000人的规模。我们最早第一届2009年的时候，在香格里拉举行的时候不到500人，第二届1000人，第三届达到1500人。在5000人的会议中不仅全球的会议嘉宾会带给我们好的行业趋势，包括应用的方向，让我们能够在这个过程中获得一些推广、学习和合作交流的机会，也希望中国的企业做好准备，迎接西方列强们跟我们一起合作共赢，把他们好的东西在我们本土化跟他们一起合作。
推荐阅读
腾讯科技讯 （林靖东）北京时间4月25日消息，全球最大商业软件厂商 SAP 周三发布了最新季度财报。财报显示，SAP第一季度净利润达到5.83亿欧元（约合7.7亿美元），同比增长10%。 SAP表示，公司主要产品的销售业绩保持>>>详细阅读
地址：http://www.lgo100.com/a/kandian/20120425/54930.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示