腾讯社交平台部总经理兼开放平台部总经理郑志昊演讲（腾讯科技摄）
腾通讯科技讯 4月24日 在今日举行的2012腾讯智慧峰会上，腾讯社交平台部总经理兼开放平台部总经理郑志昊表示，我们今天已经走上了开放平台的道路，在过去的一年里，我们看到了腾讯分给第三方合作伙伴的分成已经超过了6个亿，有三块应用，每个月的分成能够超过一千万。
郑志昊表示，腾讯平台积累了大量用户，这个用户人群当中有现成的已经开始付费的玩儿游戏的，这个数字实际有将近5000万，这些用户都有可能直接成为我们的目标用户，这些用户直接开放出来，远远比满天撒网去寻找我们的目标用户更有效，这就是我们所说的精准。
“应势而变、因人而熠”2012腾讯智慧峰会于4月24日在北京隆重召开。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义、全球著名畅销书《公众风潮：互联网海啸》作者乔希•贝诺夫（Josh Bernoff）、畅销书《社会消费网络营销》作者拉里•韦伯（Larry Weber）等多位顶级舆论领袖将带来最前沿的数字营销案例，以及营销现状和趋势解读。来自行业内数百名营销专家、学者、从业者将把脉中国数字化营销未来，还将共同见证国内首个社会化营销平台的正式发布。腾讯社会化营销平台的将为广告主提供最具前瞻性和实效性的整体解决方案。腾讯科技参与了此次大会的直播与报道。
以下是郑志昊的发言实录。
郑志昊：谢谢马老师，我是来自于腾讯涉及平台和开放平台的郑志昊，非常欢迎这么多的广告人一起参与到今天的社交广告的介绍和发展的历程的分享当中来。对进大家很忙，微博里杜甫很忙，电视上四爷很忙，忙着穿越，忙着约会，网络上网民的眼球特别忙，忙什么？忙着追求生活的精彩。我们看看近年尤其是在2012年究竟是哪些地方带来了最精彩的生活，2012年我们看到的一个最大的内容来源是开放平台，有三个市值超过千亿的国际巨头，苹果、谷歌、Facebook，他们都拥有一个庞大的开放平台。在上面，我们看到苹果应用下载超过250亿，安卓的应用下载超过110亿，在上面成就了一大批的项目，植物大战僵尸、愤怒的小鸟这样一些优秀的企业，这些的乐趣和眼球是我们网民特别忙的一年。在中国也不例外，以腾讯为代表的社交网络SNS平台开放平台走过了一个高速发展的一年，这一年我们看到，QQ的活跃用户达到7.2亿，Q众的活跃用户达到1.5亿，我们刚刚过了微信一亿用户，这样大的社交平台，这样大的网络，我们今天已经走上了开放平台的道路，在过去的一年里，我们看到了腾讯分给第三方合作伙伴的分成已经超过了6个亿，有三块应用，每个月的分成能够超过一千万，累计的应用下载超过40亿，用户能不能不忙？用户忙，不光是用户多，用户的眼球忙，用户的时间忙，忙什么？忙着社交、忙者于好友互动，忙着在应用中获取乐趣，60%的用户在应用中活跃，单人照片超过3.3亿，元旦期间发表说说超过5个亿，春节送礼超过3个亿，用户特别忙，忙着享受生活的精彩，忙着分享生活的精彩，忙着与朋友一起感受生活的精彩，这些都是每个用户记录在社交网络当中的时刻，每一个时刻都是一个兴奋点。
不光有时光的记录，不光有时光的分享，用户同时在开放平台上的应用当中还和好友一起获取的乐趣，这些乐趣也让用户的眼球、用户的时间特别忙。也正是因为用户人多，用户的眼球忙，用户的时间长，让我们看到了今天有一个数十亿PV的积累，在哪里？在社交网络上，在开放平台上，这就是今天我们有机会说今天社交广告是一个巨大的机遇，我们敢说今天的社交广告比以往都让人动心。所以，我们说社交广告正步步动心的在向我们在座每位广告人走来。为什么社交广告让我们如此动心？第一点，因为精准所以动心，队每一个用户的理解，对每个目标用户的理解，需要有精准的理解，你需要理解用户的触达点、他的兴奋点、他的感知点，用他的语言去理解这个市场，精准来源于理解，精准还不够，一个广告除了能够帮助我们精准理解用户之外，还能够智能的提升每一次投放、每一次投放带来的效果，这就是自学习和智慧提升的能力。
社交广告有机会智能的提升自己的精准广告能力，给大家带来更高的投资回报率，这是社交广告所独有的特点。而这个特点依赖于依然是对用户的理解。我们可以看到，比如一个交友应用，当你向男士介绍的时候，你要说明这里有如云的美女；当你向女士介绍的时候，一张帅气的照片比什么都有魅力，正是因为这些素材的优化，很快就可以得到一个回报和效果的提升。应用也不例外、电商也不例外，应用当中强调投资回报可以收回成本的周期，这个周期对于善于做精细化营销、精准营销的广告主来说越来越重要，原来是60天、70天，现在好的精准广告投资30天能够收回成本，源于对用户的理解、源于对用户每个兴奋点的把握，对每个人群他们需要什么，同样是一件衣服，韩都衣舍投入两万，能够获得五到五倍的回报。同样一个素材，我们看到有的年轻人喜欢的是时尚、新潮，而中年的女性可能喜欢气质、庄重，能够把握住这种需求，才能让我们有机会把握未来的机遇。
腾讯平台积累了大量用户，这个用户人群当中有现成的已经开始付费的玩儿游戏的，这个数字实际有将近5000万，这些用户都有可能直接成为我们的目标用户，这些用户直接开放出来，远远比满天撒网去寻找我们的目标用户更有效，这就是我们所说的精准。精准来源于对用户的理解，来源于我们能够衡量每一个Q币的收入，这就是我们所谓的精准，因为精准所以动心。
第二点，因为简单，所以动心。大家一提到广告，就觉得好可怕，广告这个过程太复杂了，还要投放、编辑、理会，天天打电话，半夜的时候广告的素材不对啦，是非常头疼的过程，但是事实上不一样。社交广告是门槛非常低，简单易学，而且过程非常容易学会，自主的指示非常强的过程。操作门槛低，带来社交广告的简单，而社交广告的简单，才能让我们有资格说这是一个更加动心的广告品种，可以到社交广告上很快的创建一个新的社交广告，选择你的内容，上传你的素材，选择你的投放时间，看看你的目标用户什么时间看到广告，什么样的城市，什么样的用户，是应用的还是电商购买的，开始拿不准，可以少量投放，先看看效果，不着急。都是什么用户点击呢，他们有没有带来承担，他们有没有带来只给的APP安装，他们有没有带来直接的消费，第一批的投放结果，让我们有机会逐步的优化，看到全国的用户数据分布，可以针对某一个时间、某一个地点、某一个人群继续优化。社交广告就是这么简单，这个简单而有精准的社交广告就交给了我们在座每一位人，在座每一位广告人，他们就是我们舍下目标用户人群的丘比特之剑。
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