腾讯网络媒体总裁刘胜义演讲（腾讯科技摄）

腾讯科技讯 在2012腾讯知会峰会上腾讯网络媒体总裁刘胜义表示，大数据时代已经来临，在大数据时代中市场营销的核心价值如何体现，成为下一步发展的关键点。

刘胜义解释到，大数据包括企业信息化的用户交易数据，社会化媒体中用户的行为数据和关系数据以及无线互联网中的地理位置数据。

刘胜义表示，大规模个性化营销将会是核心竞争力。目前已经到了收集数据的黄金时期，如何整合这些数据成为未来的关键任务。同时，他还称，营销和技术在目前的背景下已经进入到无缝融合阶段。

“应势而变、因人而熠”2012腾讯智慧峰会于4月24日在北京隆重召开。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义、全球著名畅销书《公众风潮：互联网海啸》作者乔希•贝诺夫（Josh Bernoff）、畅销书《社会消费网络营销》作者拉里•韦伯（Larry Weber）以及国内外营销届的多位顶级舆论领袖将带来国内外市场最前沿的数字营销案例，以及各自对国内外营销现状和趋势的解读。

借助腾讯智慧峰会这个开放、互动的平台，来自行业内数百名营销专家、学者、从业者不但将共同亲身参与这场关于国内营销趋势的讨论，把脉中国数字化营销未来，还将共同见证国内首个社会化营销平台的正式发布。作为国内首个社会化营销平台，腾讯社会化营销平台的将借助腾讯最大规模的用户资源和跨平台优势，为广告主提供最具前瞻性和实效性的整体解决方案。

腾讯科技对此次大会作出了全面的直播与报道。

以下是刘胜义的发言实录。

刘胜义：各位腾讯的伙伴们大家杂上好，非常荣幸在第五个年代在同样的峰会上跟大家共同探讨腾讯智慧，看看在多年来所谓的在线营销、在线生活上，看看我们共同面对的挑战，我们共同面对的机会，以及对未来有怎么样的展望。

宏涛是我们多年来的朋友，每次在北京见到他都是在腾讯峰会，每次给我们做开场白的话，他几乎能够成为腾讯公司20000万同事的一分子，这一点是非常感谢的。

刚才宏涛说的，如果我们仔细看今年这个年头，今年办这个腾讯智慧峰会已经将近五个年头时光确实是如逝如烟，如果我们回首来时路的话，那个时候我们年纪还很轻的时候，我们在创办峰会其中一个最大的宗旨，就是在充满很多激情的年代如何铡刀一些直觉系统的人共同对互联网营销给他们分享一些理论。那时候本着一个很单纯的心，是如何向这个平台贡献一点我们腾讯公司的勉励。这时候回首起这五年来我们一起走过的这条路的话，大家会看到，在2008年的时候，如果大家回想起在世界上有一个新的营销理念“体验式营销”，在全球已经慢慢抬头，在中国已经逐步步入主流。虽然它逐渐成为主流，在方法论上，我们发觉在整个行业不管在体系还是在整体的规范方面，还没有成型，所以推出腾讯智慧营销方法论。09年的时候，我见到朋友的时候，朋友说老板在坎预算，这个时候美国在陕西、陕西等等，但是确实都在坎预算。在那个时候，整个品牌营销已经不能只是纯粹为了塑造品牌单一的需求，在那个年代危机席卷全球的时候，营销预算在高度的备受CSO挑战的时候，我们推出如何更加高效的利用数字媒体提高营销的ROI，在那个年代变成很重要的观点。

在2010年，全球经济慢慢进入比较好的时代，在中国随着80后这一代的成长，它已经成为这个社会中坚力量，我们为中国解读数字一代。去年很多单一的声音都变成主流的声音，去年是微博时代，微型力量向巨大力量转变的时代。那时候我们大家都很理解，在行业有一些关键词远远比我们想像中更关键，这就是所谓的Real-time，之前我们所熟悉的传播已经不能再起作用了，所以营销要在所谓新媒体经历过熏陶之后追赶一种新的思路。在那种情况之下，大家会发觉很多很著名的比如说动车、郭美美事件等等，都是一夜之间红到大江南北。企业应当有Realtime营销思维和反应速度。

在今年我们的核心点，要讨论的点又是什么呢？每年智慧峰会我们是希望尝试其总结之前的观察，今年的核心课题又是什么？前几天刚从纽约回来，就是星期五回到北京，星期六跟团队碰见，以为找到答案。在星期天的时候再去看，原来没有找到答案。最重要的一点是什么呢？我们也许在现今经过这几年的熏陶，所谓的更多关于数字媒体环境本质的改变、本质的变化，为营销真正能够带来什么新机会。

各位来宾，各位伙伴们，在一个星期之前，腾讯很荣幸被美国纽约全球峰会称为中国数字营销界唯一的代表，在这个场合当中，很多来自世界各方的营销界的同仁们，我们展示了中国数字媒体非常蓬勃的发展。今天腾讯智慧峰会也请了国际知名营销大师给我们讲讲最新的从世界上角度怎么看。

回到一个星期之前在纽约发生的这些事情，我个人觉得非常荣幸，因为在这个场合我们有机会跟全球各地营销大师分享，中国在五年之前完全是处在完全不理解的状态，今天我们有很多合作伙伴，不管是宝马、可口可乐等等，原来在中国我们黄土地上是真正能够成就一番事业的，希望大家给我们一点支持和一点掌声。

以前我们总是谈把当年腾讯智慧峰会主题聚焦在当前的主题和挑战，随着发展有些挑战在一两个关键词能够出来的。在大的屏幕上有多少关键词是我们认识的，很多人都知道所谓Realtime marketing，这背后最大的驱动力被是“大数据”，在人文、人为的情况之下，大数据的年代已经来临了，这是我们要和大家分享的。

从技术的角度来分解这个定义，如何的信息当它的复杂性、它的大小已经大到我们很难用一种普通数据的工具，不管在采集，还是在管理还是预算的时候，从常规上我们可以把它当成一种大数据。

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本文标题：腾讯网络媒体总裁刘胜义：大数据时代已来临

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