作者：庞超

在“2G时代”前期，国产手机曾经是市场上的重要力量。进入“智能机时代”之后，从去年底到今年初，国产品牌密集发布新机发展计划，性价比颇高的 千元智能手机大规模上市，体现出国产品牌高速度、高配置和高姿态携手运营商的“三高”局面。在长期被国际品牌压制期间，以中兴、华为、酷派、联想为代表的 国产手机通过与营运商共推“千元智能手机”，正迅速抢占国内的市场份额。在一段沉寂时间后，国内手机业已经借助移动互联网的东风，开始了新一轮的发展机遇。

千元市场遇阻 国产手机夹缝中如何突围？

但随之而来的，国产手机也逐渐暴露出在“2G时代”已经显现的价格低、利润低乃至品牌影响力低的“三低”老毛病。随着智能手机的普及，不仅国产 手机厂商开始致力于千元手机市场，就连一向喜欢在中高端市场“逞能”的国际品牌也已经开始将“触角”伸向千元市场，让这个原本属于国产品牌的“战略要地” 变得更加险要。

洋品牌抢食千元市场

尽管只差1元就会迈入2000元大关，但在中国联通的定位中，售价1999元的HTC新渴望V仍被定义为千元智能机。上周，这款HTC于中国联 通合力打造的千元定制新机最先亮相于世人面前，而中国联通描述该机为“首批上市的国际化品牌千元智能机”之一。就在新渴望V发布后的第二天，HTC再发布 支持中国电信CDMA 2000网络的HTC新渴望VC和支持中国移动TD-SCDMA网络的HTC新渴望VT，价钱也都在千元区间内。无独有偶，摩托罗拉近日亦推出了千元智能 机XT390，裸机售价也在1299元。为了区别与其他品牌的不同，摩托罗拉特意打出了双卡双待功能牌，足以显示出对于这一市场的重视程度。

HTC携手中国三大运营商推出HTC千元智能机新渴望系列

HTC为中国量身定做了新渴望系列

联通定制千元智能机摩托罗拉XT390正式发布

随着中国联通携手HTC和摩托罗拉推出千元智能手机，国内千元智能手机市场无国际品牌的局面被打破。相近的价位，更知名的品牌，这无疑会对目前 占主导地位的国产千元智能机构成影响。相反，对于一直徘徊于千元智能手机市场边缘的国际品牌来说，摩托罗拉和HTC也为这些洋品牌开了个头，也从侧面反映 出千元智能手机市场的乐观前景。

国产手机突围三大方针

HTC和摩托罗拉的加入意味着千元智能手机市场的竞争将更加激烈，而国产手机的地位势必也将受到严峻的挑战。国产手机能在智能手机市场上崭露头 角，很大程度上得益于对千元智能手机市场的深耕。但是，与三星、摩托罗拉等洋厂商相比，国内手机厂商固然具有一定的本土优势，品牌乏力却也是不争的事实。 一旦国际品牌大举入侵中国千元智能手机市场，国产手机的价格优势将丧失殆尽。

国产手机夹缝中如何突围？

那么，面对来势汹汹的洋品牌，利润率和品牌影响力都偏低的国产品牌应该如何突围呢？

1、性价比仍是主要武器

不足千元的联想A790e，支持双卡双待

千元出头的中兴V889D，同样支持双卡双待

一直以来，清一色的国内厂商在千元领域相互缠斗，其中，性价比是这一类消费群最关心的问题。笔者发现，HTC最新发布的这几款千元新机，价格均 在2000元上下，虽然说是千元智能机，但是大部分用户对于1999元和2000元还是认为没差别的；而摩托罗拉XT390的价格也要1299元，同样的 配置，国产手机中联想、华为、中兴都有千元出头，甚至不到千元的手机，这和国际品牌相比，其价格还是占据很大优势的。因此，国产品牌还是要在危难时刻抓住 性价比这根“救命稻草”，毕竟价格仍是决定大部分消费者购机的重要因素。

2、高端市场不能放弃

其实对于国产品牌来说，“高端无好机”的现实仍是大多数国产手机心中永远的痛。十数年来国产品牌仍未能在高端市场上占据一席之地。对他们而言， 智能机时代能否突破该瓶颈，重要程度不亚于抵御国际化品牌在千元级别产品上的追击。在这方面，国产品牌应该多像小米和魅族学习，在双核浪潮来临时，国产品 牌中只有小米手机和魅族MX这两款双核手机来应对国际强敌。在于强敌的对话中，高配置、低价格的这两款手机均获得了市场的广泛认可。而在即将展开的四核手 机竞争中，哪个国产品牌又将再次成为新的排头兵呢？

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