【赛迪网讯】4月17日，由泉州市人民政府主办的“2012中国鞋服行业电子商务峰会” 在泉州市泉州酒店隆重举行。峰会以“电子商务：产业升级驱动力”为主题，探讨传统企业电子商务之路的趋势与挑战，促成传统企业与电商企业之间的合作，推动具有产业特色的电子商务基地的建立。此次峰会承办方之一的环球鞋网一直致力于推动传统企业和电商的深度合作，在项目对接、营销推广方面发挥着广泛的作用，其也是鞋行业唯一入选商务部国家电子商务示范企业名单的泉州本土电商领军企业，淘鞋网则荣膺“2012中国鞋服行业电子商务峰会荣誉合作伙伴”。
众所周知，鞋服产业一直是泉州的传统优势产业，中国鞋都晋江和中国休闲服装名城石狮是著名的鞋服产业集群地，在发展电子商务方面具有强大的产业优势。因此，泉州市人民政府高度重视此次峰会，并以实际行动大力支持传统企业的“二次创业”，促进地方经济的快速发展。鉴于此次峰会的影响力和现实价值之大，峰会共吸引了近1300人出席，与会嘉宾普遍认为，此次峰会可谓是中国鞋服产业电子商务应用领域最具影响力的高端思想盛会。
当当网总裁李国庆、淘鞋网董事长王冬竹、七匹狼董事长周少雄、特步董事长丁水波、易观高级副总裁张鹰、环球鞋网总经理林文佳、凡客V+副总裁黄大鹏、一号店副总裁祝鹏程、亚马逊中国总监李爽、淘鞋网副总裁李玲、李宁电商总监翁锦毅、柒牌集团电商总监刘智、安踏电商总经理傲翔、特步运营副总裁肖利华、七匹狼电商总监钟涛、爱购CEO张宇、斯波帝卡CEO吴诗辉、零度鞋业CEO涂春荣、博雅立方联合创始人田传钊等传统鞋服企业、知名电商平台以及优秀网络原创鞋服品牌的企业家高层出席此次峰会。峰会通过主题演讲、圆桌对话、配套采购洽谈会等多种形式，帮助参会企业结合实际需求寻找最佳的解决方案, 发挥电子商务的推动与引领作用。与会的传统鞋服企业嘉宾表示，借助此次峰会对电商的认识逐渐深入，发展正变得愈加理性。相信只要方向对了，传统品牌商的电商成功之路就不会太遥远。
环球鞋网董事长王冬竹表示，本届峰会是几大电商平台第一次来到泉州，加之峰会期间，泉州市人民政府与泉州市经济贸易委员会还专门举办了工贸企业与网商平台对接会，即名品进名网，参会的传统企业借此活动可快速开辟和占领网上新兴渠道，而电商企业则可获取更多货源，弥补在供应链体系方面的短板，传统企业与电商平台借助此次峰会获得了洽谈合作的最好机会。
其实，关于传统企业的电商之路，业界一直认为其在当下是一个不尴不尬的话题，绝大多数都是在交了一笔高昂的学费后败走麦城，惨淡收场。电商运营是一个综合体系，对人才及团队的要求非常高，传统企业虽然在供应链人才方面有着先天的优势，但在电商人才的储备上却严重不足，这导致传统企业缺乏电商行业的实战经验，不能深入理解做好电商的关键因素，如产品、市场、服务、IT系统以及真实的投入产出比和财务成本。而本次峰会的举办则有效帮助了传统企业引进电商新技术商业模式、促进鞋服产业商品流通、支持鞋服产业电子商务人才培训交流、改善电子商务创业的环境等。
以往传统品牌商涉足电商往往忽视了网络分销渠道的重要性，事实证明，B2C的运营门槛远远高于对网络渠道的布局，对此，有参会嘉宾表示，传统品牌涉水电商最佳的路径应该是先进入淘宝商城，然后覆盖其他网络渠道，最后再布局独立B2C，这样能使得传统企业在产业升级的道路上走得比较稳健、后劲十足。现场嘉宾还有其他的观点，即各个传统行业的经营模式迥异，消费者关系、营销推广、产品设计流程、企业管理等许多方面差别甚大，因此，相应的电子商务商业模式也就变得更加灵活而复杂。
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