与制造业相比，伦敦的零售商和酒店业更有条件受益于奥运。今年夏天，伦敦将成为首屈一指的商务旅游和假日旅游目的地，吸引世界各地商界人士和游客。英国政府也期望通过奥运会加上今年6月英国女王登基60周年的钻石庆典，为伦敦吸引更多国际游客且大赚一笔。据伦敦奥组委先前分析，伦敦奥运会将给英国带来23.4亿英镑旅游收入。目前约四成酒店客房已被奥组委提前预订。
问题是，酒店业似乎过度利用了这一商机：几乎所有伦敦酒店都将奥运会举办两周期间的价格至少翻了一倍，与主要奥运场馆临近的酒店更是疯狂，当地一家四星级酒店已将奥运会期间的挂牌价从一晚200英镑提高5倍到超过1000英镑一晚。
英国入境旅游协会秘书长博蒂尼（Mario Bodini）责怪酒店业已被疯狂的贪欲吞噬。连伦敦市长约翰逊也看不下去，警告说，“我们不能让游客们感觉我们是张开血盆大口的鲨鱼，这种行为可能会让其它部门的出色工作毁于一旦，甚至给伦敦带来数十年的负面效应。”
人们通常的印象是，奥运会的主办城市都将迎来旅游热潮和订房高峰，英国人也这么想，但事实可能恰恰相反。覆盖欧洲的旅行社行会组织欧洲旅游业经营者协会（ETOA）就估计，过去二十年的夏季奥运会，不但没给主办城市带来一个历史性旅游旺季，反倒在奥运年出现了规律性的旅游低谷。
ETOA指出，奥运会拥护者历来会夸大电视观众数和预估参观人数，而奥运会实则导致价格上涨，吓跑许多游客。ETOA下属38家旅游公司每年为伦敦带来超过200万游客，但其调查显示，奥运年伦敦游客数量非但不会井喷式增长，反而可能远低于平时；而奥运会之所以让游客敬而远之，很大程度上就是因为旅游费用水涨船高。
如此来看，伦敦酒店业可以待价而沽，但想赚得盆满钵满怕也不易。一些临近伦敦的城市也跃跃欲试，希望以价格优势吸引游客选择住在当地。
其它临近城市则力图吸引外国奥运代表团将当地作为赛前训练基地，中国奥运代表团就是其中一块“香饽饽”。位于英格兰中部的利兹市最终成为大赢家，中国田径、乒乓球、曲棍球、跆拳道、游泳代表队均选择利兹作为赛前营地，中国代表团成了在当地驻扎的最大奥运代表团，负责将中国队吸引到利兹的利兹市2012奥运会项目主管史密斯（Peter Smith）对此颇为自豪。
连一些邻国城市也来凑热闹。距离伦敦2小时车程的法国东北部加莱海峡省（Pas-de-Calais）也投入近9000万英镑加强当地酒店和运动设施建设，并专门派人去各国寻求合作机会，吸引到乍得、乌兹别克斯坦、塞内加尔等国运动队将当地作为赛前营地。
当地负责旅游事务的官员正再接再厉建立专门网站，指导酒店业者如何吸引前往伦敦奥运会的外国游客。
而英国的邻国爱尔兰也不甘落后，宣布把针对中国游客实行的“短期签证免签计划”延续到未来4年，凡持有英国短期访问签证的中国公民，经由英国赴爱尔兰访问将享受免签证待遇，以图吸引大方的中国游客，从伦敦奥运分一杯羹。
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