近日，随着苹果CEO蒂姆·库克现身西单苹果直营店、新iPad的上市、苹果直营店扩张等新闻的报道持续升温，苹果发力中国市场再次成为业界关注的话题。

苹果全方位重视中国市场

相比苹果前任CEO乔布斯一直“漠视”中国市场，蒂姆·库克则愈发重视中国市场。按照销售额计算，中国是苹果第二大市场，仅次于美国；按用户数量计算，中国是全球第一大移动市场。在苹果第三代平板电脑“The New iPad”的发布会上，蒂姆·库克更是明确表示，“在接下里的时间里，苹果将重点聚焦中国、巴西和俄罗斯市场。”

据了解，目前中国市场在苹果公司总收入中所占比重高达10%，2015年这个比例将占到5成。对于完成这样目标，苹果仅凭战略上的重视是不够的，有业内人士表示，如果苹果不加快直营店的开设和扩张，不把经销商的层级和关系梳理清晰，将很难实现市场突破。

苹果直营店扩张 势在必行

目前苹果在中国大陆的直营店共有五家，三家在上海，分别位于浦东的国金中心、卢湾区的香港广场和黄浦区的南京路。两家北京的店铺则位于三里屯Village和西单大悦城。这些地区均属成熟的繁华商圈，且商业项目综合性、多元性较强，也是时尚潮流人士与高端人士的汇聚地。

业内人士表示，仅仅五家直营店的开设，很难与苹果全球最大、最重要的市场相匹配。因此，苹果在中国经常遭遇缺货危机，还催化了山寨苹果供应链的诞生。

苹果北京三里屯店在发售iPhone 4S时，由于购买者人数过多，不得不关门，该商店遭到不满者的鸡蛋袭击。苹果显然低估了中国消费者的购买热情，直营店的扩张势在必行。

苹果公司零售业务负责人罗恩·约翰逊曾表示，2012年中国将开设25家苹果直营店，以期获得较大的市场覆盖率。然而，截止现在，大陆第六家直营店的落户还只停留在臆测阶段。

如今，蒂姆·库克的突然现身，与中国官员的圆满洽谈，给外界释放了强烈的苹果加大在华投资信号，其中很重要的一点就是增加中国直营店额数量。

落户选址众说纷纭 天津后来居上

之前，对于大陆第六家直营店选址的猜测主要集中在成都的万象城和来福士广场，深圳的益田假日广场。有业内人士甚至表示成都苹果直营店将于年底开业，但目前还没有得到官方确认。

近日，大陆第六家苹果直营店落户天津小白楼CBD的消息在网络中炒得沸沸扬扬，甚至还有资深“果粉”更细致的透露将选址凯德·国贸，其舆论趋势大有后来居上之势。

记者致电凯德·国贸和苹果中国均没有得到正面回复，倒是天津的苹果经销商们已经做好了应对准备。英龙华辰天津负责人表示，他已收到确切消息，未来两年天津将至少有一家直营店落户。

当问到苹果直营店是否会对经销商产生影响时，他表示影响肯定是会有的，直营店不可避免地与经销商形成直接竞争，而且直营店的规模、专业化程度都让经销商感到威胁。

而酷动负责苹果代理业务的林小姐则表示，苹果直营店更多的还是承载展示、服务功能，并不能完全取代各级经销商的作用。因此，她认为，苹果直营店落户天津，将激发市场的更大潜能，与天津经销商形成联动效应，扩大市场份额。

苹果公司对于直营店的选址一向有着自己独到的眼光，多以商圈的区位价值，商业项目的多元化以及该地区消费者的综合实力为考量标准。小白楼CBD对比与天津其它传统商圈，的确凭借它城市功能的定位和高端商业的聚集更具优势。凯德·国贸则作为区域地标性建筑，利用其国际化背景和成功的合作经验，将成为苹果落户天津的最佳选择。

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