腾讯微博#电商之道#栏目精彩讨论（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（舒拉） 自天梭表、施华洛世奇、LV等奢侈品牌商均先后声称“未授权中国电商进行商品销售”，国内奢侈品电商企业被推倒了舆论的风口浪尖，奢侈品电商货源问题引起了关注。腾讯微博第90期电商之道栏目中，主持嘉宾、乐购网CEO范锋发起讨论，货源混乱是否成为奢侈品电商”原罪“？奢侈品电商供货来源何时能走上阳光通道？

9che网创始人栾璞对于国内倍受争议的奢侈品电商表示理解，称此举“只是扰乱了品牌商的价格体系，所以这些品牌商许多不承认”，但实际大部份B2C商家经销的都是正品，起源多是由于这些产品的经销商任意授权给B2C网站所造成，“不过这也是是奢侈品电商的巨大风险”。

百分点科技首席商业智能官CBIO李墨林(微博)表示，“outlet模式才是奢品的合理销售途径”。他指出，奢侈品类独特的价值体现方式决定了零售电商与厂商合作的正价模式，其他“中间层”无法从根本上解决供应链授权等货源相关问题。因此，正价模式以服务增值为价值体现，outlet模式以折扣率为价值体现，后者才是奢侈品的销售正道。

千品网副总裁元鹏举了唯品会的例子，认为唯品会其实已经以广义上的“名品特卖”来定位自己了。他同时表明，“真正的奢侈品品牌，必不会轻易降价销售，这是对品牌价值的巨大伤害”。电商之所以不能与奢侈品牌相匹配，是由于电商是从价格优势上吸引消费者，这与奢侈品架构的“给用户带来购买过程的尊贵感受”的主旨相悖。

北京给道科技有限公司总裁兼CEO班魁坦言“正品是个招牌，水至清则无鱼了”。同时他也给奢侈品电商指明了出路，称奢侈品电商的初期发展肯定不可能是十全十美，但是未来的正品之道将是必然。“未来电商必须得讲品质和诚信，人间正道是沧桑，电商也如此。”奢侈品电商应该适时调整模式，严格把关供货来源，尽快度过难关。

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本文标题：电商之道：奢侈品电商应走正品之道

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