中国儿童娱乐市场盛景将至。日前，文化部部长蔡武在“十七大以来中国动漫产业发展成果展”表示，到“十二五”期末，中国动漫产业产值将达1000亿元人民币。
这种跨越式的发展如何实现?“文化和动漫互动娱乐的产品会变成服务。”3月17—19日，在北京钓鱼台国宾馆举行的“中国发展高层论坛2012年会” 上，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾发表演讲称，互联网与文化娱乐产业融合带来的模式创新，“实际上是撬动了整个文化产业的产业链。”
这一点，从腾讯旗下儿童网络社区《洛克王国》的快速崛起可以看出端倪。日前，《洛克王国》召开新闻发布会，宣布最高同时在线用户数达80万，季度活跃用户数4400万。与此同时，其以虚拟社区的魔幻世界为内容驱动，从线上延伸至线下电影、图书、教育、玩具等众多领域，全面发展儿童娱乐产业链。
中国儿童产业研究中心分析师称，这种“前图书产业模式”实际是效仿迪斯尼、华纳等国际文化大鳄的做法，多元化、跨行业发展，才能有新的突破。
动漫娱乐市场首要指标“用户”
如今，“一款游戏在圣诞节前像卖一个电影一样，做成一个光盘销售给游戏玩家，正在受到一个很大的挑战。这种文化和动漫互动娱乐的产品会变成服务，让内容和制作商用服务的形式推给终端用户，这种发行的模式是未来互联网和文化创意产业的一种变化趋势。”马化腾在17日的“中国发展高层论坛2012年会”上如是说。
换句话说，衡量互联网动漫娱乐市场的最重要指标是“用户”：2007年，迪斯尼公司以总价7亿美元的天价收购了儿童虚拟社区“企鹅俱乐部”，这一作价的重要标准是“企鹅俱乐部”创办仅两年，当时就已拥有70万付费用户，以及超过1200万活跃用户，其中大部分用户是6—14岁小孩。而在谷歌2007年排名增长最快的10大关键词中，两个儿童社区网“网娃”(Webkinz)和“企鹅俱乐部”(C lubPenguin)分列第二和第六名。
国内儿童网游的产业发展规模和前景亦颇乐观。据统计，截至去年6月，我国约有8960万名5—15岁儿童上网，主要访问儿童娱乐社区。其中，中国儿童网络社区代表《洛克王国》2011年季度最高活跃用户数达到4400万，几乎占据儿童互联网市场用户数的半壁江山。
多元化、跨行业发展
“类似于《洛克王国》，如果简单地认为它只是一款网络游戏产品，那就大错特错了。它是以互联网为平台建立的儿童虚拟魔幻游乐园，孩子们可以在这里学习魔法、交朋友、参加兴趣协会等。”据洛克王国技术官介绍，对于孩子沉溺游戏的担忧，《洛克王国》也有对策，比如每晚11点至次日6点服务器关闭，每小时提醒眼保健操和健身体操，进行信息过滤，从源头上屏蔽不良信息等。
“力争在实际上符合蒙台梭利教育的教学要求，即在自由操作中得到了交际、科学文化、语言等多方面的能力训练。”该技术官认为，这使得家长不仅把洛克王国看成是一个网游品牌，也是一个很好的儿童学习品牌。
据悉，去年国庆推出的同名电影《洛克王国!圣龙骑士》，赢得3500万票房，成为国产动画电影中的一匹黑马。而经过2年的努力，洛克王国聚集了上亿的高活跃儿童用户，并迅速拓展到新的平台。
目前，洛克王国的线下产品已经涵盖了图书出版、动画电影、玩具周边和学生电子教育产品等众多重要领域。
采写：南都记者 肖昕
业界说法
国内儿童迎来本土“迪斯尼”时代
中国儿童产业研究中心分析师章贯称，迪斯尼是从动漫、电影开始创造出卡通品牌，而以《洛克王国》为代表的中国公司是从虚拟社区中创造出卡通品牌，然后再延展到产业链的其他部分。多元化、跨行业发展才能有新的突破，相信属于中国儿童的本土“迪斯尼”时代即将到来。
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