过去30多年间，一大批中国家电企业经过大浪淘沙冲击后，市场呈现出“集团化、规模化”发展新趋势，涌现出美的、海尔等多家行业领导者。过去几年间，中国家电企业在以美的为首的大企业推动下，全面迈入“技术创新化、竞争高端化”发展新轨道，成功推动了中国家电业从“规模化扩张”的量变向“技术性创造”质变的全面飞跃。

3月20日-23日，中国家电博览会在上海隆重举行，国内外一线家电品牌悉数亮相。美的集团整合旗下美的、小天鹅等品牌以600平方米的展位成为参展面积最大、产品最齐全的企业。

博览会上，一项项集合美的最新的研发成果、最顶尖的创新科技和最前沿的家电时尚潮流的产品，成为展示我国家电最高水平的“名片”。其中，以美的全直流变频空调、美的太阳能变频空调和美的洗干一体变频滚筒洗衣机、美的意式三门冰箱成为当仁不让的“明星”，引得众多关注。

业内专家参观完美的集团展位后表示，美的展示的每一项先进产品，是其打造的“全产业链”核心竞争力和以技术创新为主的驱动引擎的集中体现，也成功推动了中国家电业的高端转型进程，更为众多中国家电企业谋求在全球市场竞争中“构建技术创新力、实现自主品牌运营”树立了创新发展典范。

需求升级 美的引领高端转型制胜

2011年来，美的率先于我国家电业拉开转型升级序幕，谋求从规模化扩张向效益型发展，并以市场需求为导向，根据国内外消费结构升级的发展趋势和市场特点，提高绿色设计水平，开发适合不同消费需求的节能、节材、环保的家电产品。

业内专家表示，当前美的领军下的中国家电产业军团，在完成了大规模化基础市场的布局之后，正在高端、新技术市场上与外资企业展开新一轮的“正面交锋”，并有望在未来2-3年内全面掌握全球高端、新技术家电产品的话语权。

据悉，2012年国内空调市场大幕刚拉开，美的空调便在全国掀起新“全直流变频空调升级风暴”，并以“挂机最低运行功率低至30W，柜机最低运行功率低至45W，相比其他变频空调最高可达59%的省电效果”的卓越节能性优势，组建“8大系列24款全直流变频空调”的高端产品群，实现了将新技术与新产品对消费者的全面覆盖。

此外，美的空调服务再次升级。从2012年3月1日起，凡购买美的全直流变频空调的消费者，自购买之日起两年内，若因产品本身质量问题，均可享受“免费包换”服务；同时，美的独家推出的“变频空调无条件十年包修”政策可以同时享受。这样，一举消除消费者购买全直流变频空调的顾虑，让美的全直流变频空调在我国进入了升级的“快车道”。

当前，美的已成为变频空调的代名词，全直流变频空调开启的“超节能、超舒适”新时代，也在2012年的国内空调市场竞争中，提前开启了美的空调持续领跑的新浪潮，在新技术与消费需求之间搭建了一个“动态平台”。

在核心技术创新和全产业链一体化优势的支持下，目前，美的凡帝罗冰箱已形成凡帝罗法式冰箱、凡帝罗意式冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端产品，从三门、多门到对开门，美的冰箱完成了凡帝罗高端全线产品布局，再度充实高端市场引领行业趋势。数据显示，美的冰箱中高端产品销售额比重提至30%，快速完成了产品结构从中低端向高端的优化升级。

多年来，波轮洗衣机一直是中国洗衣机市场的绝对主流产品，“滚筒僵局”迟迟未解。早在2010年，美的率先突围掀起“滚筒普及风暴”，产品走向高端，也搅动市场竞争格局的迅速裂变。如今，“滚筒”已经成为了美的洗衣机的代名词。

同时，小天鹅开启的洗衣机“智能化”消费新时代，通过将自动投放技术与TS-Drive变频电机、热平衡干衣系统、重力感应系统、雾态净、净态眼系统、空气洗和银离子杀菌，共八大科技的融合，引领新一轮的洗衣机产品升级。目前，小天鹅洗衣机是国内唯一在波轮和滚筒领域全面掌握自动投放洗涤剂技术的洗衣机品牌，成为了中国自动投放洗衣机产业发展的风向标。

此外，在白电核心部件上，美的也完成了产品结构的优化和整合。美的集团旗下的美芝“R290压缩机生产线”项目成为联合国《蒙特利尔议定书》多边基金示范项目，还获得了国家863计划的支持。美的率先完成了在“R32、R290、R161这三种新型环保冷媒”上完成了技术应用和产品研发，可全部应用于变频空调，并能具备新冷媒压缩机的研发能力，具备了成熟的产品商用化体系。

当前，我国家电业已取得了长足发展，但仍存在一些突出问题。大多数企业在自主创新方面投入不足，核心技术和关键零部件研发能力不强，与世界家电强国相比存在一定差距。不过，美的通过构建的“技术升级”与“结构优化”的多轮驱动体系，在全球白色家电领域为众多中外企业打造了转型的成熟模板。

高端市场代表的中国家电业未来发展方向，隐藏着巨大的刚性消费需求。但对于企业品牌和产品研发制造均提出了更高的要求，绝不是停留于表面的技术概念炒作，直接考验着企业的“真功夫”。在美的领跑中国家电高端转型背后，留给市场和行业的却是“整合全球资源”下的综合创造能力全面彰显。

步步领跑 美的实现全产业链布局

与很多家电同行的“一招制胜”、“单打独头”不同，近年来美的在国内白电市场的稳步发展和快速升级背后，是围绕不同的产品市场均建立起了一套完成的“全产业链”竞争体系，完成从“核心部件装备+技术创新实力+强大整机制造+完善市场分销”的布局，实现了综合实力比拼下的系统性作战。

今年以来，在美的连续三年领跑国内变频空调市场的背后，正是得益于企业掌握产业链上游的变频压缩机、直流无刷电机、芯片模组等核心部件的话语权，不仅确立了自身的变频空调市场的领先地位，还打破了长期以来中国空调产业的“核心技术缺失”软肋。目前，美芝直流变频压缩机、威灵直流无刷电机成为美的变频空调“全产业链”竞争体系的重要一环，也实现了美的空调从“变频普及”到“全直流换代”的步步领跑。

同样，在冰箱领域，美的人深知“全产业链”竞争体系的战略意义，以及在市场竞争的强大优势。自2002年开始，美的冰箱先后与东芝(微博)开利合作，收购荣事达、华凌，综合实力全面提升。目前，美的冰箱拥有最专业的“冰箱压缩机-冰箱整体制造”产业链，引入韩国技术专家团队超过10人，产品通过美国UL安全认证、欧洲节能之星认证、TUV质量认证等多项国际权威认证，和伊莱克斯、惠尔浦等国际知名企业达成深度战略合作，产品远销美、英、德、法等100多个国家和地区。

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本文标题：全产业链布局 美的创领中国家电竞争新格局

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