随着三八妇女节的日益临近，2012年各大购物网站的促销专场进一步提前。但今年记者却发现，商家们不约而同的用女人节取代了妇女节的说法，以迎接更加年轻的女性消费群体。而来自腾讯QQ商城的数据也显示，在3.8节前一周，25-35岁年龄段的女性用户在化妆品、饰品、女装、鞋包等类目中的消费占比超过60%，带动相关的销售额增长了5成以上，成为了3月第一周的消费主力军。
而在3.8节的热销商品中，女装依然最为热卖。从2月29日至3月7日的一周时间内，消费金额占比15.17%。相当于1万元的网购成交额中，有1517元都花在了女装上。在单品上，虽然北方依旧寒冷，但连衣裙的销量已经呈现了暴涨的态势，最多的一件连衣裙一天内就销售了4279条。
而女人节作为开春后的第一个消费高峰，往往都代表了这一年春夏的女性潮流趋势。和几年前小清新及萝莉风流行所不同的是，来自腾讯QQ商城的数据显示：今年主打性感迷人的魅惑风有逐渐走强的趋势，比如豹纹的全框眼镜、Dior新款彩妆盒套装、蝴蝶纹蕾丝聚拢文胸、大红色时装真皮带表等商品都受到了女性消费者的热力追捧。在腾讯QQ商城推出的按消费风格分类的“女人最缤纷”3.8节专场中。按照成交金额进行排名，魅惑风系列成交占比27%，排第二的是时髦派25%，可爱萝莉风格成交占比为23%第三名。而如果从买家数来看，30%的买家选择魅惑风，想要展现自己性感迷人的一面，23%买家觉得自己是萝莉控，还有23%的买家喜欢时尚前卫。
在3.8节热销的单品方面。化妆品里面彩钻组合很受欢迎，尤其是豹纹眼妆组合和桃花妆四件套，常卖不衰！箱包类目里面，欧美复古风格的单品大热，购买了箱包的用户里，有65%的买家选择了有着浓厚复古风的包包。饰品手表类目里面，可爱型的单品备受欢迎，尤其是粉色单品，贡献了50%的成交。而女鞋的销售增长最快，超过了6成5，其中25-35岁的女性购鞋最为集中，比例超过4成。
虽说女人节是女性的专属节日，但节日经济的效应还是给了不少男性消费者参与其中的理由。如今的三八节，对于许多男士来讲已经不再局限于给老婆放假、为老婆做饭，为表示自己的心意，许多男士会在这一天送一件礼物以表达自己的心意。那么挑选一件让妻子更美丽的衣服也是他们的首选之一。 从腾讯QQ商城提供的数据来看，在今年3.8节的女装网购消费者中，竟有32.62%的消费者为男性。其中，25-29岁的青年男性占比女装总体消费者的11.4%，30岁－34岁的男性占比女装总体消费者的8%。
此外，由于女性在家庭中同时担任女儿、妻子、母亲、主妇等多种角色，使她们不仅为自己购买所需商品，也是大多数童鞋服、男款鞋服的购买者。腾讯QQ商城的分析数据显示，在节日前夕，伴随女性鞋服商品小幅走高的同时，童鞋服、男款鞋服的销量也呈现了稳步上升态势。童鞋服和男款鞋服的交易额在3.8节前一周，普遍放大了20-30%。此一消费结果也验证了第三方调研分析结果，商家打动了女性消费者，就有可能占据了更大的市场份额。基于女性通常具有较强的表达能力，感染能力和传播能力的特点，女性顾客的反馈和口碑非常重要，商家讨得女士的欢心也能赢得更多的市场青睐。
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本文标题：女人节网购热销品“小清新”不敌“魅惑风”
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