“当下有种东西总是挥之不去，看电视的时候有，上网的时候有，甚至连等电梯时都挥之不去。没错，它就是广告。现在甚至于连用手机玩游戏，都不能尽享自由，广告无处不在相当恼人。可是有些人却靠他盈利，他们是如何做到的呢？Keepwatching，we’vegotthese answers。” 前不久，ICS上海外语频道《Money Talk财道》栏目将视角投放到了一种新兴的广告模式--移动广告上。
移动广告平台模式初现端倪
这种商业模式在2006年已初现端倪，到2009年11月，Google以7.5亿美元购入了知名移动广告公司AdMob正式预告了这片市场的火热前景。这个“生态链”是怎样形成的呢？移动广告平台作为嫁接广告主和App开发者的桥梁，将各方资源串联。广告呈现的前提是在不同的移动应用（MobileApps）中植入相关SDK源代码，最终通过智能终端来呈现移动广告平台的轮播机制。App开发者通过显示商业广告分得广告费用，广告主也可以在更广范围内选择广告的投放渠道。
在国内，提供这样服务的平台有近50家，本期《MoneyTalk财道》节目把目光聚焦到了Vpon移动广告（上海有的放矢广告有限公司）身上。他们在年初刚刚发布了国内首个LBS广告行业数据报告，这份报告引起了业内的广泛关注。从这份报告中我们不难看出这家公司在短期内从移动互联网蓝海中崭露头角的“杀手锏“，在于可以提供基于地理位置LBS（Location-basedservices）的移动广告服务——。
做第一家LBS移动广告平台
VponLBS移动广告平台CEO吴诣泓(VictorWu)先生面对节目镜头说出公司的转型初衷。原来早在2007年，他就和朋友一起开发了一款提供折扣券的应用程序“折扣随行”。如很多受欢迎的App一样，随着产品的成功，市场上的复制和竞争越来越多。“由于缺乏统一的标准，同样一款产品需要为适应不同的移动平台做出定制化的改变，这对于每一个开发者来说都是一个挺痛苦的经验“，吴先生无奈地表示：“我们更希望把精力用在去开发一些有趣功能和创新应用上。”“上游开闸放水，下游下水捕鱼”，虽然当时“折扣随行”的广告客户数量已增至300多，但用户却只有100万左右，这已经不能满足广告主的需求。Vpon开始向平台化转型，并且希望从国内众多的移动广告平台中脱颖而出。
国内一家著名创投的分析师庄明浩表示，Vpon与其他公司的不同点在于他更加强调基于地理位置广告服务（LBS）。通过LBS技术，他们可以找到距离其广告主最近的用户。位置只是Vpon的战略之一，猜测用户想要什么是另一个关键。吴诣泓提到这一点有些兴奋：“其实我们还可以通过开启App的时间，地点以及App的属性去判断用户可能处于一个什么样的情境之下，再投放适合的广告给他。“目前，Vpon已与超过8000个应用程序合作，独立用户数量超过4000万，并且这个数字还在以每月30%的速度递增。和用户数量一样重要的还有广告主，花旗银行，星巴克，麦当劳及奥迪等知名品牌目前都是他们的客户。
移动广告行业成长必经之“阵痛”
相较于互联网广告，移动广告的精准投放显然更有迹可循。尽管Vpon的广告转化率是大多数互联网广告的十倍左右,但是互联网广告的预算支出仍然远高于移动互联网广告。“中国每年的电视广告费用约为120亿美元，而手机广告费用只有5亿美元。”来自艾瑞咨询的分析师透露：“新媒体发展需要时间，很多品牌对移动广告有兴趣，但是由于最佳商业模式还未建立，因此很多品牌现在只是有兴趣先试试水，看哪种媒体投放收效更好。对大多数品牌广告而言，移动互联网广告的预算仅占其广告总预算的5%以下。”目前衡量移动广告效果的基础依然是点击率或转化率，但移动互联网广告的营销效果与传统互联网其实大相径庭。分析师认为：“移动互联网面对的是一些更零碎的时间，而传统互联网的使用时间是比较有持续性的，所以他们营销的效果可以完全不一样。但是由于移动互联网整个市场发展处于初级阶段，因此没有过多的成本去投入广告监测和广告效果量化的标准上面。“
结论很明显，Vpon这样的移动广告平台提供的服务越精准，维护和研发的成本就越高。以Vpon为例，现在公司80%的成本都花在了数据处理和维护上，还要将50-80%的毛利分成给开发者。尽管当前的年收入以千万计算，但目前公司仍然无利可言。要知道，互联网广告一个CPM可以卖到50-200不等，而转化率较之更高的移动互联网一个CPM仅售卖10元不到。广告客户能否意识到移动广告附加服务的优势，并为之支付更多的费用呢？我们期待评级机构能够早日找出量化移动广告服务价值的方法。要知道，在找到适当的衡量方法之前，传统互联网广告也曾一文不值。
推荐阅读
导语：3月1日出版的美国《纽约时报》印刷版刊文称，随着智能手机和平板电脑的崛起，PC操作系统也开始吸收这些平台的长处，微软Windows 8和苹果Mac OS X山狮(Mountain Lion)都在竞相整合PC和移动平台。 以下为文章全文>>>详细阅读
地址：http://www.lgo100.com/a/kandian/20120301/35836.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示