从QQ旅游情人节酒店预订解读80、90后的生活消费观

俗话说，“一节淡三圩”，说的是重大节日对人们消费欲望产生的巨大拉动背后的另外一个体现：节后出现的消费低潮。然而随着人们生活观念的转变，这句俚语已经逐渐变得不再适用，尤其是在旅游行业方面。一份来自腾讯电商的数据显示：春节后，在腾讯生活服务电商平台QQ旅游上进行搜索和预订旅游相关产品的人数较年前有明显增长，其中酒店预订量增幅超过200%。数据还显示，情人节期间在QQ旅游平台预订酒店的用户中，18~29岁之间的80、90后超过80%，成为消费的主力人群。

拼假期错峰出行渐成趋势

掀起年后消费热潮的是年轻人最喜欢的2月14日西方情人节。选择旅游度假向心爱的人表达情意逐渐在80、90后这一代年轻人当中流行起来。来自北京的80后资深驴友伊萨坦言“我一直认为人在旅途中更容易表现出真性情，通过一起旅游，能够更好地发现彼此的优缺点，以及对生活的态度。我和老公是在旅途中认识的，选择旅游过纪念日或节日，已经成为我们的一种共识和习惯。”而来自QQ旅游平台的酒店预订数据显示，今年的情人节没有在周末，不少人选择提前过节，2月12日离店的消费者较以往增加将近一倍，而2月15日离店的消费者更是达到一个高点，较平时增加一倍还多。

对此，QQ旅游负责人分析道，“酒店预订增量明显的一个原因是越来越多的年轻情侣选择以‘度蜜夜’这种形式过节，而我们也看到一个有趣的数据是，在上述情人节酒店预订的消费者中，有不少是选择连续订购4间（夜），可以推测认为这群人是选择休2天年假拼出一个小假期外出旅游度假过节”。“拼假期”也是近一两年以来在年轻人当中非常流行的一种生活方式，以“拼假期”做关键词搜索，记者发现网上流传着众多拼假期攻略，颇为有趣。

此外，春节过后，随之而来的各种旅游价格大跳水，也促使80、90后倾向于选择错峰出游。来自深圳的驴友Nana是个精明小主妇，她和老公原本筹划在春节假期最后几天去巴厘岛玩一趟，但是看到机票、酒店等价格居高不下，而想到人满为患也觉得可怕，于是选择错峰，转而在情人节期间出游。“这么一错峰，每个人能省下近2000元，而且节后人少，度假的质量反而更高了。”

寻求品质和价格的最优平衡

QQ旅游情人节期间酒店预订星级分布的数据还显示，选择经济型酒店的人数超过50%，选择四星和三星的数量接近，分别占21%强，远远超过选择二星的5.3%。对此，QQ旅游的忠实用户季小唐表示：“如果直接去酒店订房，没有任何优惠的话，我不会选择四星级酒店的，因为太贵了，但是通过网络预订会便宜很多，像这次（情人节预订）基本上是打了3折，比经济型酒店贵不了多少，我肯定会选择星级的，享受更高的服务。”

与此相关的，记者还看到一个有趣的现象，在QQ旅游情人节前后酒店预订量排第10位的城市是青岛，数据显示该市的四星级酒店预订量远远超过了经济型酒店，这与包括QQ旅游在内的国内众多酒店在线预订平台发布的经济型酒店总量超过50%的总体数据有很大的不同。QQ旅游负责人解释说：“乍一看，这个数据也出乎我们的意料，但是比照同期青岛酒店在我们平台上促销力度就不难理解了，平时需要花上千元的四星级酒店，现在只需要300~400元，而且还有近20~50元的返利，算下来价格并不比经济型酒店贵多少。”可以说，这是线上预订酒店所带来的便利的体现，同时也折射出80、90后年轻一代“既理性又率性”的新兴消费观念——花比经济型酒店略高的价格，享受四星、三星的超高品质服务。

“其实，我们并不是崇尚奢侈，只是不断寻求追求品质和价格之间的最优平衡，通过各种方式，以有限的财力享受到最好的品质。我觉得这也是我们这一代人身上比较明显的一个共同点。” 身为80后的季小唐说。

在线旅游预订成80、90后群体习惯

对于在互联网世界中长大的80、90后来说，网购已经成为生活中不可或缺的部分，而通过线上平台预订旅游相关的产品也已经成为一种群体性习惯。另外一方面，追求个性的他们更加倾向于按照自己的喜好规划独特的路线，选择自由出行也是这个群体的一个显著特征。“各种线上旅游预订网站的出现，使得人们自行选择和安排旅游路线成为可能。而QQ旅游正是看到了80、90后越来越旺盛的出行需求，才不断推出适合他们的产品和促销活动”，QQ旅游负责人如是说。

除了酒店预订，线上预订景点门票在80、90后中也是广为流行。记者发现，在腾讯旗下另外一个生活服务电商平台QQ票务上进行门票预订能比现场买票平均便宜30%左右，优惠显而易见；而机票作为最早电子化的商品，网上预订能够享受超低折扣则早已经成为一种常识。特别值得一提的是，为回馈消费者，QQ旅游还会定期推出低至2折的特惠机票，很多甚至比火车票还便宜，为消费者出行提供了极大的便利。

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