随着市场经济的快速发展,各行各业都在加速全国市场的战略布局,除了举办各种创意活动,塑造年轻化的品牌形象,加强受众体验也是企业着重需要关注的地方。新能源车企北汽极狐在传播过程下充分发挥了社交媒体的重要作用,通过有效的信息传播,极狐品牌知名度迅速提升到行业前八名。
更为惊讶的是,实现这一目标,极狐却只用了4亿元,不到北汽蓝谷17亿总额的四分之一,不禁好奇,极狐又是如何做到的呢?
归根结底,离不开极狐对社交媒体作用的充分利用。一方面,极狐通过媒介端进行全媒体矩阵传播,线下+线上精准投放;累计曝光60亿+次,销售线索33万+条,击穿各圈层人群。例如北京三里屯通盈中心、成都太古里、杭州西湖天幕、上海汇银大厦、武汉汉中路中心广场等。
另一方面,极狐精细化运营官方账号, 2021.1-至今,ARCFOX极狐全网自媒体平台,共计发布5184篇内容,累计曝光量2.6亿+次,互动量405万+次,粉丝增长66.33万。
而作为新能源汽车市场的一员,北汽极狐在品牌营销上多方尝试跨界联合。比如,作为桃花坞IP赞助,极狐借势《50km桃花坞》,培育自有IP【你想生活 有何不可】在此之后,极狐公关传播层面成功建立2000+媒体库,品牌美誉度提升5倍。
同时,极狐还在全国各地举办“极狐行动”,打造行业首创沉浸式驾驶体验营。通过品牌+KOL双输入,强化用户深度体验;全国9站到场人数4761人次,现场订/定单合计:92台,销售转化率3.84%。
2021年,极狐也积极携旗下三款重磅车型参与上海车展、成都车展、天津车展、杭州车展、广州车展以及福州车展。2022年,极狐的海南车展之行也刚刚落下帷幕,但极狐品牌知名度提升之路却在继续前行。
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本文标题:听说极狐品牌知名度提升到行业前八?4亿真真用在了刀刃上
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