随着全球市场的日趋饱和，近年来全球电视销量持续走低，而在下滑的趋势中，中高端、大屏产品却异军突起。与以往不一样，这块以往被日韩企业包揽的市场，现在迎来了以海信为代表的中国品牌团挑战，中日韩“三国杀”的格局悄然形成。
中怡康1-4月份数据显示，在国内，海信ULED电视的销售量和销售额快速增长了226.37%和152.04%。55吋及以上的大屏电视销售量和销售额更是达到18.59%和18.59%，超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。
在国外，海信等中国品牌的拓展步伐也相当迅猛，其中，海信旗舰产品-激光电视将于今年10月正式全面登陆美国市场，作为海信拥有完全自主定义的产品，激光电视主攻的战略市场正是大屏，这意味着海信同样将加速争抢海外中高端市场。
海信等中国品牌们所营造的后来居上的格局，不仅在销售领域，还在体育竞赛赞助上。近年来，海信开始不断以重金参与各种国际型体育赛事，繁现身于澳网、F1、欧洲杯，特别是在世界杯赛场上，海信成功取代索尼成为这一世界级舞台上唯一的消费电子品牌。再加上收购南美夏普，在全球各地建立研发中心等诸多动作表明，海信正在全球范围内打响技术战、产品战和品牌战。
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