苹果和三星的“两强争霸局面”开始被打破

IT大型企业的2013年4～6月的财报已经基本出炉。其中最引人注意的莫过于苹果，主力机型“iPhone”第三财季的出货数量为3124万台，大大超过分析者之前预期的2600万台。本应当是新产品发布前，出货减速的时期却有这样的好成绩，直接导致财报发布日苹果股价一时上升了5%以上。

但是，从之后市场调查公司公开发布的报告来看，苹果的市场份额却有缩小的倾向。最主要的原因并不仅仅来自其最大的竞争对手韩国三星。

例如，根据美IDC的报告，第二季度全球的智能手机出货数量是2.3790亿台，与去年同期相比增加了52.3%。即使与今年第一季度相比也增加了10.0%。

其中出货数量最多的是三星，大约7240万台。今年第一季度首次突破7000万台，第二季度期也基本保持同样的水准。但是三星与去年同期相比增加了43.9%，低于市场整体52.3%的增长率。

但是另人意味深长的是，排在第一位的三星和排在第二位的苹果的市场份额整体都有所下降。三星从1年前的32.2%下降到30.4%，苹果从1年前的16.6%下降到13.1%。而苹果的iPhone的第二季度的出货数量较去年同期增长了20%。

另一方面排在第3位的韩国LG Electronics、第4位的中国Lenovo Group(联想集团)、第5位的中国ZTE(中兴通讯)的份额在不断的上升。它们的出货数量同去年同期相比增长率分别为：108.6%、130.6%、57.8%，超过了市场整体的增长率。

另外IDC比较关注的还有除了上述5家企业外的制造商。中国TCL和华为等，这些公司向中国和印度等高速发展的市场大量出货Android智能手机。第二季度除上述企业外，其它制造商的出货数量合计共占整个市场的44.8%，较去年同期的44.2%有所扩大。

平板电脑市场中的非名牌终端势头大涨

同样的情况在平板电脑终端市场也发生了。根据美国Strategy Analytics的调查显示，今年第二季度的世界平板电脑终端的出货数量是5170万台。较去年同期的3610万台增加了43%。

从OS来看，Android有3460万台，份额是67%。Android从去年同期的1850万台增长了约87%，份额从51.4%增长了15.6%。

iPad的出货数量为1460万台，份额为28.3%。iPad从去年同期的1700万台减少了约14%，份额从47.2%降低了18.9%。

根据Strategy Analytics的报告，Android急速增长的主要原因是，中国等小规模制造商生产的非名牌终端的崛起。Google和Amazon.com等也相继推出自己的品牌终端，同时也拉低了终端的价格，也是小制造商产品大卖的原因。

预计智能手机和平板电脑市场今后将会是苹果和三星占主导，小型制造商逐渐会被淘汰。但是，从最近的报告来看，中国和印度等新兴市场一些不知名的制造商持续的低价出货，比例正在逐渐扩大。

三星、智能手机部门的营业利润较上一季度有所下降

一方面随着先进国市场的高端机市场逐渐饱和，苹果和三星的成长率也在逐渐放缓。例如三星的第二季度的报表，营业利润约为9.5万亿韩元（约93亿美元），但与分析者之前预测的超过10亿韩元相比还是未能达成。另外销售额也未达到之前预测的58.6亿韩元。

包含三星智能手机等的IT和移动通信部门的营业利润与去年同期相比增加了52%，但是与上一个季度相比减少了3.5%。

在智能手机和平板电脑的移动终端领域，苹果也未能达成投资者的高期待，饱受股价低迷的困扰。这样一来，投资者的失落感会从三星等逐渐向其它制造商扩展开去。移动终端市场的整体发展趋势也越来越令人担忧。

苹果产品在发达国家市场也开始低价格化

从苹果的决算报告也多少可以看出些其它端倪来。从苹果的第二季度的地区销售来看，美国本土和日本市场较去年同期相比有所增加，分别为12%和27%。但是在欧州和大中华地区(香港、台湾、中国大陆)和亚太地区都在下降。

根据美国Wall Street Journal的报告，iPhone与去年同期相比增长率分别为美国51%、日本66%。但是其它区域情况都不好，特别是中国大陆的成长缓慢。

关于苹果的移动终端，通过低价格化在新兴市场销售旧款iPhone和iPad mini等，也导致其利润的下降。但是从业绩结果来看，苹果公司的终端在发达国市场也正在向低价格化转变。

并且苹果的4～6月期的销售额与去年同期相比只增加了1%，纯利却减少了22%。苹果在今年第一季度的财报中显示，约10年左右里首次出现纯利较上一年度有所下降，另外在今年第2个季度利润也仍在缩减。另外毛利也从去年同期的42.8%下降到了36.9%。

在苹果的前任CEO已故Steve Jobs的领导下，苹果公司向市场推出了iPod和数字音乐的销售、iPhone等革新产品和服务。从2010年4月iPad推出之后便再也没有新的产品推出。继任者只是在Jobs的基础上对已有产品进行改良，也导致利润不断的下降。

据传言苹果正在开发手表型穿戴式终端“iWatch”和智能电视“苹果 TV”。在智能手机和平板电脑领域，一些新兴国的本土制造商和苹果公司在技术上的差距越来越小。如果这种状态持续下去的话，现有的苹果产品将会逐渐失去优势。对于现在的苹果来说，最需要的是用革新型的产品继续引领市场。

（via itpro 译/快鲤鱼）

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