手机的日历应用上有装订线圈；阅读应用内有逼真的书架。如今的移动应用UI设计看上去都十分逼真。但是iOS7却抛弃了这种设计。
随着数字和移动技术的出现，拟物化这种对真实世界的模仿，成为了主流的移动UI设计方式。但是智能手机经过了数年的发展之后，人们不再需要通过这种设计来理解每个应用的功能了。于是我们看到了iOS7的扁平化设计。面对这种新的设计趋势，移动广告商们也需要做出调整，让广告能够更好的迎合这种设计。
从拟物化设计到扁平设计的转变，不仅仅是人们审美观的变化。在抛弃了各种浮华的视觉元素之后，iOS7的新设计能够更好的突出内容。这种设计对于广告商的影响很简单：如果广告的设计不能与iOS7的扁平化设计相符合，那么广告就会破坏用户的使用体验。设计的变化将会导致广告的变化。广告商必须更加注重内容营销，才能让广告的效率最大化。
iOS7新设计对广告的另外一个影响，就是会加速banner广告的消失。
以iOS7中新的Safari浏览器举例，当用户停止滚动页面的时候，其按键和地址栏就会自动隐藏。苹果这样做的目的无非是想给用户带来更好的浏览体验，让他们能够在整个屏幕上查看网页内容。而如果这是用户的屏幕上出现了banner广告，无疑用户的浏览体验就会遭到破坏。
Vizu的一项研究表明，33%的用户表示，如果广告破坏了他们的浏览体验，他们对广告中品牌的兴趣就会下降。
iOS7全新的扁平化设计，就是为了让用户更好的专注于内容。当iOS7正式开放下载的时候，应用开发商们也将会迎合这种设计，因此应用内广告也必须做出相应的调整。对于广告商来说，他们面临的最大挑战，就是找到一种能够既能达到推广目的，又不会破坏用户浏览体验的广告投放方式。
（via VB 译/快鲤鱼）
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