谈到中国互联网，有个门槛绕不过去，那就是掌握着中国互联网入口的搜索巨头百度。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。百度，是一个让人既惊喜又害怕的企业。惊喜的是，它熟悉的应用和掌握了中国人搜索的习惯，让人们在获取信息时有一个便捷的渠道，商家也可以通过搜索来营销自己的公司和产品。害怕的是它拥有海量的信息，掌握了人们的搜索习惯，无休止的广告软文等将会充斥我们的上网生活。可以这样说，百度是一家大的互联网公司，但不是一家伟大的互联网企业。虽然其在履行社会责任等诸多方面有一定的贡献，但它仍不是一个伟大的公司。伟大的公司一定会有自己的特质，比如谷歌的不作恶精神即信息全部公开化，不恶意竞争等。百度如果没有摆脱侵权、恶意安排水军等行为，那么它依然只是一个互联网公司。
既然百度那么牛，掌握着互联网入口，那么它就可以安枕无忧了吗？不是，每个企业到一定的阶段都会面临不同的问题和不同的生存环境，百度这只巨兽在当下也有自己的困境。那么，百度到底会面临哪些挑战呢？
一、搜索领域的异军突起
百度在2012年的财报中透露出来，基于内容营销的营收超过98%，搜索就是百度的基业，这是不可撼动的成分。但搜索领域，百度不再孤单，而是对手特别多。虽然对手的体块还比较小，但是却增长得快。
360应该是最让百度头疼的一个企业，虽然360的创始人周先生一直在说颠覆是其的使命，为了网民的利益要挑战百度垄断的地位。其实，360进军搜索市场的原因很简单，就是搜索很赚钱，360也想来分一杯羹。360的模式就是安全+浏览器+搜索。这种方式看似无懈可击，但要挑战网民长期使用百度的习惯，还有一段路要走。
搜狗应该是最开始做搜索的。早在搜狐创立之初，张朝阳从麻省理工学院回国创业，最开始做的就是搜索。由于某些原因才转战到门户网站上的。搜狗是搜狐旗下的重量级产品，依靠拼音输入法+浏览器+搜索。搜狗输入法占据了国内80%左右的份额，而搜狗浏览器的份额也在稳步上升，这些搜索新贵依靠浏览器进军搜索的步伐也在加快。百度如何攻守也是一个棘手的问题。
看上搜索这块大蛋糕的还有很多，比如退出中国的国际搜索巨头谷歌。其实，我一直认为谷歌没有完全退出中国，其只是形式上的推出，而真正意义上的免费产品依然存在。比如谷歌浏览器、谷歌地图、以及现在的安卓等等。谷歌回归的意图越来越明显，它何时再回到全世界第二大互联网市场也未可知。国内也有些新贵在搜索上发力，新浪投资的云云搜索、邓亚萍领军的即刻搜索等等。只要时间拉开一个维度，未来的搜索领域将会是一片大红海，竞争之大，难以想象。
二、互联网入口之争
百度能够做到如此之大，主要掌握了大量网站的信息以便于网友可以很好的从百度接入其它网站。百度也理所当然的成为了互联网的入口。可是，现在对于互联网的入口越来越从百度转移到了浏览器身上。浏览器本身就有很多的链接，可以直接进入你想去的一些主流网站，无需通过百度这一繁琐的环节。而目前浏览器市场份额里面，百度自身的浏览器份额低得可怜，百度收购的hao123也难以匹敌靠安全应用起家的360浏览器、搜狗浏览器。虽然IE浏览器正在走下坡路，可是其份额也依然占据着国内市场的半壁江山。国内浏览器的竞争也越来越大，其实竞争的目的很简单，为了把持住入口，不让更多的肉流到百度的碗里。猎豹、QQ、海豚这些后起之秀也在暗暗发力，未来的格局在哪里也为可知？
三、盈利模式的困境
百度财报告诉我们一个事实，百度是靠内容营销而活的，即关键字以及竞价排名的体制。而互联网的盈利模式无外乎就那几种：广告、电商、游戏、增值服务、搜索。百度也想摆脱自己单一的盈利模式，就像投资界中的老话：不要把鸡蛋放到一个篮子里的道理一样。百度也有自己的扩展方式，可是却不受市场好评，反而赔了夫人又折兵。百度与日本的财团合作，创立爱乐活电子商务网站。百度投资了约5000万美元以及导流量，可是却无疾而终。电商是走不通了，那就走增值服务吧，于是就来了个社交空间名曰百度空间，企图像google+一样，能够在发力较晚的社交领域占据一席之地。结果依然是失败，但不能说彻底败了，目前百度空间还是有一定的人流量在里面的。
四、版权问题
百度一直被诟病的原因就在于其的侵权行为。很多人都调侃百度是全世界最大的盗版公司，其百度文库以及MP3业务一直都处于侵权的官司里面。前有韩寒等人的联名起诉，后来一定会有人接着起诉百度。百度如何能够走出这个漩涡，这将是百度最大的挑战。目前，关于音乐下载收费的问题也在网上引起了大家的讨论，国家也有意图准备制定政策来实施。前不久，阿里巴巴等互联网公司投资了虾米音乐，主要释放的信息就是未来的音乐下载肯定是收费的，现在干脆就掌握住这一方向。那么，如果音乐开始收费，百度的MP3搜索业务将会走向何方，如果百度一味的让盗版的东西滋生，那么百度面临的问题就会更多。从法律及道义上就会走向不能回头的深渊。
五、移动互联网之困
百度之所以能成为互联网的入口，主要原因是PC端的电脑是一个大的框架，很多东西需要一个入口。而到了移动互联网这一端，大的框架被拆分成了一个个小的应用，以至于在智能手机端，网民使用百度的权重下架了很多很多。网民看新闻，不会去百度吧，而是通过搜狐、网易这些客户端。需要下载东西直接去应用汇、安卓市场、360手机助手这些主流的应用市场。请问，百度在哪里？百度在前段时间也曾在苹果IOS上被下架，下架的具体原因不详，肯定是侵犯了一些隐私或者不正当竞争。百度这只巨兽，在移动互联网上走得异常艰难。
六、地图之争——LBS的乏力
在手机地图市场，百度的权重也在慢慢下跌。百度地图在360手机市场的下载量只排在前3的位置，第一是谷歌地图，其次是高德地图，然后是百度，后面还有搜狗、老虎、搜搜等。艾瑞最新的数据也显示，百度在地图上离前两者还是有一定的差距。地图被认为是移动互联网的门票之一，很显然，百度没有完整的拿到这张门票，只能说是四分之一张。基于LBS位置服务的社会化电子商务的成长目前也面临一定的窘境。
七、投资所带来的回报
百度目前主要投资的两个公司分别是爱奇艺和去哪儿网。视频网站也面临的问题是版权问题，从视频行业的版权大战开始，版权就水涨船高。现在的版权是5年前的5倍之多，虽然百度靠自身优势在不断的给爱奇艺倒流量，但爱奇艺本身离视频行业的老大优酷土豆还是有很大的一段距离。视频行业本身有UGC一说，可是爱奇艺自身却没有多大的比例往这一块靠。爱奇艺目前仍处於亏损状态，何时盈利，仍需要时间来给予答案。去哪儿网最近又获得投资，5000多万美元，能够支持其长期布局，而百度的流量倾斜也给去哪儿网很大的发展空间。但携程网这些传统的旅游大佬怎会坐以待毙，只会有更惨烈的竞争，不过对于广大网民来说，却是利好的消息，毕竟竞争还是能够给网友带来实惠的，特别是经济上的实惠。
八、国际化上的“蜀道之难”
中国的企业或者企业家都有国际化的野心，一旦做大就要走出国门，百度也是如此。百度的国际化之路却走得异常艰难。百度日本就是典型的案例。百度认为日本和中国在文字以及一些行为上很相似，就进军日本。可是日本市场的雅虎、谷歌以及日本对新事物的态度上百度日本活得很窝囊。以至于百度不得不放弃在日本先行搜索占领市场的方阵而是转为做渠道。同样的问题也发生在台湾、新加坡等地。蜀道之难，难于上青天。
九、其它领域的挑战
基于目前的现状，百度未来竞争激烈的领域将会集中在大数据等新兴行业里面。目前在大数据上发力的企业主要有百度、阿里巴巴、腾讯、苏宁等企业。而在娱乐帝国上的挑战又会面临两个最主要的对手即腾讯的泛娱乐、盛大文学等。
后续：竞争会使中国的企业更加良性化、更加的以用户为导向，即使百度这样的搜索巨头也是如此。今天的巨头如果不警惕今天的困境，那么只会在大败局上烙下自己企业的名字。如果各位感兴趣，可以与我邮件来往，交谈观点，指点江山。下里巴人——445875549@qq.com
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本文标题：百度巨兽之困
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