电商抢滩图书市场民营实体书店举步维艰

面临搬迁的不只有万圣，位于北京市朝阳区蓝色港湾内的民营书店“单向街”因难以负担高额租金，亦于7月下旬关张，着手迁入新址。这家由许知远、吴晓波、张帆等媒体文化人共同出资筹办的书店最早开在圆明园，此前已迁址两次，下一站是朝阳大悦城。

原标题：民营实体书店愈加举步维艰

“如果这一次确定要搬迁的话，就是万圣的第四次迁址了”，万圣书园创始人刘苏里尴尬地笑了笑。

万圣书园是北京最有名的民营书店之一，位于北大与清华之间，称得上是北京的文化地标。文化圈里有句说法，“来北京，其中一站就是万圣”。

事实上，面临搬迁的不只有万圣，位于北京市朝阳区蓝色港湾内的民营书店“单向街”因难以负担高额租金，亦于7月下旬关张，着手迁入新址。这家由许知远、吴晓波、张帆等媒体文化人共同出资筹办的书店最早开在圆明园，此前已迁址两次，下一站是朝阳大悦城。

与万圣和单向街相比，其他几家曾经红火一时的民营书店眼下已难觅踪影。2010年年初，北京最大的民营书店第三极在亏损近8000万元后黯然离场，惊动业界。在此前后，民营实体书店大规模陷入困境，广州三联书店，上海思考乐书局、席殊书屋以及北京光合作用书店、风入松书店等纷纷倒闭。

实体书店，尤其是民营实体书店，已经愈加举步维艰。

电商纷纷抢滩图书市场

万圣书园发展最为壮大的时期，在全国几大城市中拥有近10家分店，而如今，仅剩下北京总店。作为上海文化地标的季风书店则一度拥有8家分店，目前还留下3家，都在上海。“现在的实体书店，80％以上成了一个陈列室，一个为人们提供网购指南的陈列室。”上海季风书店董事长严搏非如是说。

民营实体书店的经营者无不提到，之所以有如今的窘境，首先缘自网络书店的冲击。

2006年、2007年，当当网与卓越亚马逊发起价格大战，2010年年底，京东加入，图书销售市场被完全打乱。如今，更是几乎没有电商不在卖书，当当、卓越亚马逊、京东、天猫以及苏宁易购纷纷抢滩图书市场。在混乱的市场争夺中，民营实体书店深受冲击。

记者在采访中发现，很多还出入实体书店的读者都抱怨店里的书太贵，他们习惯了一种模式：在店里挑好书，回头上网买。一位第三极的常客陈辰说：“去书店我一般是看多于买的那种，买书主要还是在网上。我最喜欢第三极，书很全，看书的环境很好啊，又不会赶人走，但是我们这种人估计也是造成它倒闭的元凶之一。”

实体店为何不能降点儿书价留住读者呢？

相较于实体书店，网络书店具备不可忽视的两大优势：成本，渠道。

张帆在接受中国青年报记者采访时透露：“单向街目前的收支刚好平衡，房租是单向街最大的一块成本，占几乎一半，我们蓝色港湾的合约到期可以再续，但是房租比原来涨了近3倍，实在无力负担。还有一大部分是人力成本，占40％左右。”

多家民营实体书店负责人均表示，除去房租、员工工资和各类税费，其利润约在5％左右浮动，“基本不赚钱”。在这一方面，网络书店的顾虑没有这么多。

网络书店不受地域限制的辐射范围更令实体书店难以企及。上一页1 234 下一页

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