9月9日，在2012年全球网商大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云发表了对未来电子商务趋势判断，他认为小就是美，Small is beautiful，未来的企业小和好更关键，也更加灵活。马云表示，为了小和美，阿里巴巴集团已在内部做出决定，将全面推出“双百万”小企业战略，全力培养一百家一百万家年营业额过一百万的网店。
马云以前几年去日本的经历为例，一家很小的糕点店门口挂着成立147年的牌子，只有两夫妻和一个孩子在经营，但就连日本天皇也买过他们家的糕点。此后，马云就坚定地认为企业做好比做大更为重要，而这也和中国和东方传统文化中的宁为鸡头不愿凤尾的文化不谋而合。
“企业超级大，是一个变态，不正常，一般大是一个正常体系，”他还调侃了姚明和自己的身高，“人长得比姚明还高，就本来不正常，长得我这样的身材，也偏低一点，一般一米七十几正常。”在他看来，这种规模的中国企业最具有创新精神。
他表示，为了贯彻小而美的战略，阿里巴巴集团内部已做出决定，将全面推出双百万计划——全力培养一百万家年营业额过一百万的网店。在他看来，一家年营业额在一百万的小店会再请两个人，这样来算就多解决了三四百万人的就业机会。
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