淘品牌形象正发生改变为求发展而转型

随着B2C市场份额的逐步增长，B2C和C2C的格局正在发生快速的变化，但是在未来3年内，二者都不能实现颠覆性的变化。即便如此，现在很多淘品牌都开始转型做B2C，另外，一些淘品牌也开始做实体。

【IT商业新闻网讯】（记者慕习）一直风生水起的淘品牌开始受到非议，传言称，淘品牌的好日子已经到头了。实际上，淘品牌的确已经走过了高峰期，但其自身也明白自身的处境，发展方向和策略发生变化，力图重建辉煌。

近日，有微博传言称“淘品牌穷途末路”，并且，传言称“天猫高层在内部会议上已经承认淘品牌是天猫的一个战略失误”，阿里巴巴集团旗下天猫总裁张勇随即在微博进行辟谣，并称“帮助原创品牌的成长是天猫的责任。如果这算战略失误我愿意一直失误下去”。

电子商务分析师张建生在接受IT商业新闻网记者采访时指出，“淘品牌穷途末路”的说法过于严重，淘品牌的产生和发展适应了一部分消费者需求；而且，现在很多淘品牌都开始转型做B2C或者实体，只是这需要一定的过程。

虽然传闻真假难辨，但是，在线上线下品牌竞争日益激烈的情况下，“很多淘品牌的转型已经迫在眉睫”，没有忠诚度的品牌或许在大浪淘沙中消失殆尽。那么淘品牌如何更好的发展？

张建生指出，淘品牌经过多年的发展，淘品牌的特征已经被消费者所熟知；国内对产品质量和知识产权的保护同国外相比有很大区别，人们对很多淘品牌的认知都是低价、部分山寨、国产货等，而在美国知识产权保护很严密，所以C2C和B2C的比例大概是1:9，国内的市场分布短期内是不可能实现的。

“随着B2C市场份额的逐步增长，B2C和C2C的格局正在发生快速的变化，但是在未来3年内，二者都不能实现颠覆性的变化。即便如此，现在很多淘品牌都开始转型做B2C。”张建生说道。

电子商务分析师张建生

并且，现在传统品牌向线上侵袭，逐渐电商化；与此同时，一小批网络生、网络长的淘品牌正尝试向线下逆袭，开起了实体店。

“淘品牌形象正在发生改变，一些淘品牌也开始做实体”。在张建生看来，淘品牌已经确立了一部分市场地位，这些企业经过多年的发展在成本节约上做的比较好，而且一般价格也比较低，容易被市场大规模的接受。

但是，“做实体前期还是要有一定资金投入的，这些企业通常规模比较小，资金很难自给；另外，做实体在模式上和网络零售还是有些区别的，在具体执行上还要不断学习；还有就是，实体和线上的客户群体也会有差异，如何开发并培养客户忠诚度也是一个问题。”张建生告诉IT商业新闻网记者。

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