【IT商业新闻网综合报道】（记者 苏黛）10月13日消息，盛大再次局部调整，消息称，盛大广告正在筹建新公司，将引入风险资金，最终独立上市。
自去年底盛大网络退市后，盛大系还有三个上市公司，分别为盛大游戏、酷六传媒及韩国游戏公司ACTOZ，盛大文学则仍在重启IPO中。盛大广告与盛大支付“盛付通”、盛大云一样，原为盛大在线（SDO）的业务部门，此前盛付通、盛大云已从母体中脱离，现在盛大广告也将步其后尘。
盛大集团副总裁、盛大在线首席技术官朱敬向《21世纪经济报道》透露，“盛大广告7月已在筹备公司的独立组建工作。我们也在与风险投资机构接触，未来盛大广告将引入风险资金，最终独立上市。”
凯鹏华盈创业投资（KPCB） 合伙人周炜认为，盛大资本运作长袖善舞，这个热点赶的有趣。
盛大广告欲独立上市：整合实时竞价产业链是关键
在美国市场实时竞价广告模式风生水起时，中国相关领域一直因缺乏广告交易平台这一至关重要的产业链环节而有所缺席。现在，各大互联网企业逐渐注意到实时竞价广告模式的重要性。
之前，陈天桥透露了“小集团、大公司”的思路，盛大资产已被打造为内容“三横”（游戏、文学和视频）和工具“三纵”（支付、云计算和广告），盛大系欲通过其交织、整合、渗透和扩张中谋局，而其中的一直未重点提及盛大广告。
盛大广告的前身可追溯到2007年。其时，盛大通过收购方式获得盛越广告，并通过盛越广告与分众传媒及天联世纪等游戏厂商一起角逐中国游戏内置广告市场的大生意。不过，该业务在过去几年中发生变化。
过去盛越广告还是传统线下的广告模式，但目前盛大广告是一个基于点击效果付费的精准展示广告平台，而未来盛大广告还将对外开启实时竞价（RTB，Real Time Bidding）广告模式。
实时竞价广告模式是一种新型在线显示广告的做法，通过引进类似证券交易市场的广告交易市场这一产业链环节，将所有媒体流量放进，可更开放解决原Google Adsense模式的信息不对称问题。
RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。
Google显示广告副总裁Neil Mohan 认为，到2015年，将会有50%的受众定向的在线展示广告通过RTB实现。毫无疑问，RTB正逐步成为互联网广告新趋势。
10月9日，根据Emarketer发布的最新报告显示，预计2012年美国实时竞价（RTB）广告收入将达11.1亿美元，截至今年8月美国在RTB上投入最多的行业依次分别是技术和计算、汽车和个人融资行业。
中国相关领域的产业链重要环节，却曾一直处于缺席状态。目前，中国市场在RTB这一块还未成熟，然而，各大互联网企业也意识到其的强大的盈利能力，正在着手布局。
据了解，出于与Facebook货币化其流量盈余的同样目的，去年底淘宝已推出广告交易平台Tanx（Taobao Ad Network Exchange）；今年4月Google在中国推出DoubleClick Ad Exchange；今年8月，腾讯也被曝已拥有自己的腾讯MIND，即将加入实时竞价的阵营，新浪也已拥有这一平台。
这些中国媒体巨头的动作，填补了中国实时竞价广告产业链至关重要的一个环节广告交易平台。这也意味，像品友互动这类需求平台方终于可以告别过去自娱自乐、小打小闹的孤独之旅，在“广告主、需求方平台（DSP）、广告交易平台和媒体”这条完整产业链中获得更为远大的利润空间。
除技术获得进步外，中国市场这些变量出现很重要的一个原因即为这些流量大且优质的主流媒体自身正不断遭遇广告主要求降低点击成本的压力。
未来，盛大广告在产业链整合后能否达到预期效果，仍有待观察。
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