一、事件背景：
北京时间10月11日19时，瑞典文学院宣布，中国籍作家莫言获2012年度诺贝尔文学奖。之后莫言的知名著作《檀香刑》、《红高粱》、《生死疲劳》、《蛙》等，迅速受到了包括当当、亚马逊、京东商城等在内的多家电商的热捧。电商网站迅速推出相关专题并提供一定的折扣，把握莫言获诺贝尔文学奖好时机售书。
据国内知名第三方网购导航平台比购宝监测数据显示，莫言的图书搜索量比以往增长84%，订购量成为以往的5、6倍，代表作品《檀香刑》、《红高粱家族》每天销量超过万册，有些作品已经处于缺货或者预定状态。监测显示，莫言作品的网售价格略微上涨，涨幅在15%左右。
同时莫言获诺贝尔奖也搅动了证券市场，据同花顺解盘报道称近日开盘，新华传媒、出版传媒、皖新传媒、天舟文化等7只传媒股一度上演涨停潮。
对此，有网友发微博呼吁应该将10月11日为中国全民读书日，借此加强国民读书学习意识，提高全民文化素养。
二、市场规模：
据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》显示，2011年图书音像的网络零售交易规模为76.8亿元，预计2012年将增长89.72%。
图表：2009-2013中国图书音像网络购物市场交易规模
另据中国电子商务研究中心图书频道搜录数据显示：国内图书音像类购物网站除了淘宝/天猫、京东商城、当当网、亚马逊中国、苏宁易购等综合百货电商网站外，主要还包括：孔夫子旧书网、中国互动出版、蔚蓝书店、中国图书网、博库网、北发图书网、杂志铺、大洋书城、去买书、书酷、天添网、中央书店、读览天下、云中书城、快书包、蜘蛛网等一批专业图书购物网站。
三、分析师点评：
对此，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽发表以下点评：
观点一：电商从中获益，准备仍然欠充分
图书作为电商的一大品类，本身不能为电商带来很可观的利润，但是图书凭其高折扣率提高用户对网站的重复访问量。此次莫言获得诺贝尔文学奖，使具备图书频道的电商直接获益。
虽然各大电商网站都能抓住此事营销，但电商发货能力明显跟不上其宣传力度，不少上架图书已经长时间被标记为缺货或者预售状态，无疑电商并没有为该突发事件的大促销活动，做足充分的准备，显得仓促被动上马。 上一页1 23 下一页
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