10月15日下午， 1号店在北京发布“无限1号店”项目，欲在线下建造千家虚拟1号店。在现场，1号店董事长于刚和1号店形象代言人海清共同启动了无限1号店APP的发布仪式。
使用者将有安装“无限1号店”APP的手机对准已开店的某个地方，手机屏幕上立即出现一家“无限1号店”。使用者可以从通过手机看到“无限1号店”的全貌：店面设计配以1号店的Logo，店面整体营造出全透明的视觉效果。且虚拟店的布局完全模拟线下超市：有入口大门、大门处有迎宾员、店里有指示牌、通道、货架、货架上展示着琳琅满目的商品，同时还设有专门的品牌展示区。
虽然在发布会现场，1号店无限事业部总监于丽丽一直在强调此虚拟店开店只需5分钟，店面可达1200平米，拥有1000多种商品且让用户具有逛的感觉。1号店董事长于刚也表示，“无限1号店最大的特点就是，把线上电子商务搬到线下，并充分结合传统零售与电子商务的优势，顾客既可以充分享受“逛超市”的乐趣，又能够享受到一站式购齐、方便实惠、送货上门等电子商务的便捷。”
但是无限1号店的商业价值受到质疑。因为与线下实体店、PC网店和掌上1号店相比，无限1号店并无优势。无限1号店依托于移动互联网，虽目前未设置购买按钮，但据相关信息，以后购买的时候仍需跳转到掌上一号店；而且根据《IT时代周刊》记者体验，目前商品信息虽有分类，但是购买还需通过实体店类似的“找”，没有了便利。更令记者疑惑的是，如果用户需要出门才能购买，那么无限1好店“逛”的感受绝对没有线下实体店体验好。
对于这种质疑，于丽丽则称：“这是一种全新的模式，现在还在试验阶段，未来是否发展的好还要看市场和用户的反馈。”
目前无限1号店已在北京、上海、广东和深圳设店，并已准备了百万元免费赠送的商品、欧洲双人游抽奖等互动方式，来为该项目吸引人气。据记者体验来看，这似乎可以演化为“迷宫寻宝”的游戏，通过“逛”虚拟1号店来寻找欧洲双人游及优惠商品等。于丽丽强调称：“无限1号店更多的是为了让1号店的用户有更多的购物方式。”而这种虚拟“逛”超市确实是种创新，1号店董事长于刚称其为“最精彩的创新项目”。
无限1号店这种目前营销价值大于商业价值的购物形式，能否被用户和市场所接受，还有待观察。
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本文标题：1号店欲建千家虚拟店
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