美国总统大选激战正酣，两位候选人奥巴马和罗姆尼为了吸引网络选民，正将谷歌等搜索引擎作为新战场，展开激烈厮杀。
美国总统奥巴马和共和党总统候选人罗姆尼都采取了所谓的“品牌劫持”(brand hijacking)策略。这种策略已经被企业沿用多年，为的是在网民搜索竞争对手的信息时向其推销自家产品。
在美国部分地区，当网民在谷歌搜索框中输入一名候选人的名字时，便可看到其竞争对手发布的广告。例如，搜索奥巴马，便会显示罗姆尼的广告，而搜索罗姆尼，则会显示奥巴马的广告。罗姆尼还在Facebook上部署了类似的措施。
这一措施是为了帮助总统候选人赢得网民或社交网络用户的关注。这种措施已经被很多企业采用，但也引发了很多争议，甚至是诉讼。美国律师事务所Harvey Siskind知识产权律师彼得·哈维(Peter Harvey)表示，虽然法官的裁决并不一致，但对于选民而言，却有可能在搜索信息时产生困惑。
“确实会令用户产生一些困惑，而且会误导民众。”哈维说，“而且由于这都是有意为之，所以存在问题。”
营销手段
圣塔克拉拉大学法学院教授埃里克·高德曼(Eric Goldman)说，有些选民可能会认为，这是候选人为了当选总统而采取的不择手段的营销策略。“我们可能会认为这不符合总统的作风，不希望看到这种营销措施。”高德曼说。
在用户搜索竞争对手时展示自己的广告，在搜索引擎中已经很常见。例如，谷歌就允许广告主花钱将广告投放到竞争对手的品牌、产品和公司搜索结果的一侧。美国律师迈克尔·杨(Michael Young)将这种行为称作“品牌劫持”。
奥巴马和罗姆尼今年都投放了这种广告。据美国数字营销代理机构Rise Interactive估计，这类广告第三季度的投放量达到数万美元，但与本届大选期间高达20亿美元的竞选预算相比完全不值一提。
不过，罗姆尼竞选团队数字主管扎克·莫法特(Zac Moffatt)认为，在搜索引擎中发布广告仍是一项重要策略。Facebook的这类广告相对较新，效力也不及谷歌，该公司今年7月刚刚开始测试这种广告。Facebook并未使用
推荐阅读
又传出乐视网和迅雷等多家视频网站将对央视网进行联合维权的消息。乐视网相关负责人向记者透露，双方互诉是同日进行的，但由于《舌尖上的中国》关注度较高，央视网的侵权行为几乎未引起社会关注，“央视网旗下三个平>>>详细阅读
地址：http://www.lgo100.com/a/guandian/yejie/20121229/111012.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示