11月12日，天猫商城、苏宁易购、国美网上商城等电商企业公布“光棍节”促销数据。这组堪称亮丽的数据显示，光棍节促销期间，天猫商城以当日销售132亿元的成绩（未包括淘宝数据），位居各类电商企业首位。
在自主式电商（大部分商品自主购销）企业中，苏宁易购拔得头筹。苏宁易购执行副总裁李斌表示，11月11日苏宁易购全天订单量突破150万单，三天累计订单量近300万单，销售金额同比增长超过20倍。国美网上商城总经理韩德鹏表示，大促销期间，国美网上商城传统大家电商品，占据总销售额40%以上，销量则是去年同期3倍。
在高歌猛进增长数据背后，电商业同质化竞争隐忧显现。帕勒咨询公司资深董事罗清启称，“光棍节”电商大战中的各家企业，缺乏商品配置的差异化和模块化组合，缺乏供应链的功底，这种阶段的竞争，好比无根之树的树叶在比弄舞姿，好看但随时可能倒掉。
降价动力不足
降幅数据将各家电商共同营造出来的“大降价”概念否定
网易旗下惠惠网监测数据显示，截至11月11日下午五时，在线销售的各大类商品中，降价范围最大的商品品类是服装类商品，在所有服装类商品中，降价商品占到总量的7.7%；降价范围最小的商品品类是3C数码类商品，降价商品占总量的3.5%。
与11月10日（或集中调价前）相比，服装类商品的降价幅度最大，平均降幅达到27%，其次为家居用品和化妆品，平均降幅分别为22%和19%。平均降幅最低的商品品类为大家电和3C类商品，为12%。 上一页1 23 下一页
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本文标题：光棍节电商促销数据背后凸显同质化难题
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