在越来越多传统品牌开始筹划自有电商网站的时候，现有电商网站却谋划往原创品牌的方向发展。为求得“好的流量”，当当入驻天猫；宣传“双11”活动的导航站广告位开始出现空档，电商广告投放计划部分停止……种种迹象表明，“理性回归”的电商已经开始从营销、广告、价格战向品质、品牌转移，并以此形成竞争力。
“希望消费者在1111狂欢节24小时不睡觉”的天猫，早在今年六月就把“淘品牌”正式更名为“天猫原创”。伴随着互联网诞生的在天猫平台成长的网络原创品牌，目前共有100多家，皆是各个细分领域的佼佼者。由于传统电商没覆盖到偏远地区，平时较少接触PC互联网的三、四线城市及农村用户为主，对传统电商品牌认知不强，这就给移动电商开设原创品牌的空间。在移动互联网行业独树一帜的移淘商城，其杀手锏就是创立之初推出的自有品牌RZ，与PC端电商保持着差异化的竞争。移淘商城充分利用所在地广州拥有大量过剩的制造资源，通过原材料定点采购、代工工厂生产自有品牌产品，并主打深受移动互联网用户喜爱的产品。
原创品牌是未来电子商务非常重要的一环。在筛选天猫原创的过程中，天猫对于原创、设计、品质、创新等更有品牌溢价部分的衡量比重更大一些。天猫表示希望能给予那些气质独特、能够满足一定的细分市场的原创品牌更多的发展空间。原创品牌需要一定的投入和时间积累，在款式、品质、服务、性价比等每个环节都不能松懈。移淘商城自主品牌RZ注重细节设计，款式独特，产品时尚百搭，产品包括包包和服装。RZ贴近人们的生活，让人深深感受到其历时不变的经典魅力。进销及自有品牌产品的深入运营，移淘商城通过让欣赏并购买RZ的顾客回头率越来越高，使得整个商城的用户体验性及产品衍生值不断植入，并拥有了一大批忠实的移淘商城用户群体，成为最重要的核心竞争力。
“小而美”的天猫原创品牌在网购市场正在越来越流行。很多消费者越来越注重原创品牌的个性化带来的独特魅力，一些嗅觉灵敏的设计师，则趁着这个大好时机，在互联网销售平台推出别出心裁的产品，吸引了大量消费者购买。在平台电商趋于成熟的大格局下，未来必然会涌现出越来越多的电商原创品牌。作为中国最大的手机B2C购物商城，自主品牌RZ是移淘商城的“神兵利器”，能给移淘带来更多的市场想象力。在未来这几年，移淘商城将做好品牌规划，致力于扩大自有品牌产品，提高所占收入比率，将重复购买率提升至80%以上。像移淘商城RZ这样的原创品牌，做好长远规划，成长空间还有很大，这将是移动电子商务市场的另一个亮点。
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本文标题：电商原创品牌加速爆发 未来空间大
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