传新浪微博调整高管欲转型破增长困局

但强媒体化的方向，也并未带来新浪微博的广告变现能力。尽管新浪微博三季度的广告营收环比增长一倍，但新浪CEO曹国伟在财报会议上表示，新浪微博第三季度的用户停留时间已出现了环比下降，而新浪微博的商业化也面临着与门户广告左右互搏的危险。

【IT商业新闻网综合报道】（记者冷风）新浪微博正遭遇着高管变动、商业化与门户互搏等挑战。然而，这背后是，新浪微博从媒体化运营驱动向技术驱动的转型。

近日，据一名新浪内部人士证实，新浪微博总经理彭少斌微博产品技术总负责人的角色将淡化，主管新浪无线事业部的王高飞将统一负责新浪微博的产品开发和技术工作。不过，截至目前，新浪官方并未发布有关人事变动的消息。

此次人事变动也折射出新浪微博的方向调整。一名资深媒体人士对记者表示，新浪微博长久以来缺乏一个能够统一产品决策的“大产品经理”，这使得新浪微博的产品无法基于一个有效的长远规划来布局，从而结束了新浪微博的发展。

在此之前，新浪微博的产品决策层呈现产品技术方、运营方与无线三方面的割裂状，彼此相互制约，无法形成统一的长远规划，走在了一个“四不像”的局面。

一名新浪微博产品原规划人士对《第一财经日报》表示，在SNS领域，新浪和腾讯未来会相互借鉴，但新浪微博的未来走向要看新浪高管在今年年底的反思。他表示，领头人对新浪微博的产品发展影响巨大。

新浪微博目前正在遭遇成长尴尬。

有市场分析认为，媒体化的运营，使得新浪微博取得了今日的成就，但对于已取得市场领先的新浪微博来说，要获得下一阶段更大规模的突破以及有效的商业化，又须摆脱其强烈的媒体印迹。

新浪微博的商业化受到媒体基因的掣肘，在新浪内部已有共识。上述新浪微博原员工对记者表示，新浪内部曾考虑过更改架构，扩容第三方应用，向全面社交化转型，但迫于运营方面，影响用户优质信息传播体验的压力而进行迟缓。

资料显示，新浪微博第三方应用收入在今年三季度的营收为430万美元，仅占新浪微博总营收的20％以内。

此外，有观点认为，传统PC上的微博界面无法承载更多的广告位，也无法满足微博客户的长尾广告的需求。这意味着，现有的微博广告模式，并不具备可持续性。

事实上，新浪已计划在今年第四季度上线自助式的信息流广告系统。通过微博上信息流的相关

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